패션뉴스 2023-01-20

국내 명품 소비 72%는 30-50세대…최고 인기 브랜드 '구찌'

발란, 자사 660만 순방문자수 기반 명품 구매 핵심 세대와 지역 분석 결과 발표




국내 명품 소비의 72%는 30~50대가 차지했으며, 2022년 최고 인기 1위 브랜드는 ‘구찌’로 나타났다. 


럭셔리 커머스 플랫폼 기업 발란(대표 최형록)은 자사의 660만 MAU(월평균 순방문자수) 데이터를 기반으로 명품 구매의 핵심 세대와 지역을 분석한 결과를 20일 공개했다.

발란의 빅데이터 분석에 따르면 명품 시장에서 구매에 영향력을 미치는 고객군은 세대별로는 30-50세대, 지역별로는 수도권이 과반수 이상을 차지해, 명품 시장의 ‘큰 손’으로 자리잡고 있는 것으로 나타났다.

구체적으로, 전체 세대를 10 단위로 구분해 데이터를 분석한 결과, 30-50세대의 구매 비중은 2021년에는 71.9%, 2022년에는 72.3%로, 두 해 공히 전체 세대의 과반을 훌쩍 넘는 비율을 차지했다. 

이를 다시 전국 지역 단위로 분석해 본 결과, 2021년과 2022년 모두 수도권(서울, 경기, 인천) 지역에서 전체 거래액의 약 60% 이상이 발생한 것으로 분석되었다.


특히, 객단가와 재구매율이 제일 높은 서울 강남3구(강남구, 서초구, 송파구)에서 30-50 연령대의 구매 비중이 2021년에 82.5%, 2022년에 81.9%로 확인되어 전국 평균보다 10% 정도 더 많은 것으로 나타났다.

이와 함께 명품 구매를 처음 시도하는 20대 고객도 큰 폭으로 늘고 있으나, 객단가, 재구매율, 충성도에서는 30-50세대가 단연 앞서 있는 것으로 분석되었다.

발란은 이와 함께 2021, 2022년의 30-50세대가 가장 많이 찾는 명품 브랜드 TOP10도 함께 공개했다.

구찌는 2022년 30-50세대 인기 브랜드 TOP10 순위 중 남성과 여성에서 공동 1위를 차지해 성별을 막론하고 가장 인기 있는 브랜드로 선정됐다.

프라다는 남성과 여성 고객에게서 전년 대비 1단계씩 상승해 각각 3위와 2위로 집계됐고 샤넬과 톰브라운도 상위에 랭크됐다. 

이외에도 2022년 남성 TOP10에는 루이비통과 나이키가 새롭게 상위권에 진입해 4위와 10위를 차지했고, 여성 TOP10에는 루이비통과 셀린느가 7위와 9위에 새롭게 진입했다. 



패션엔 김금희 기자
fashionn@fashionn.com



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