패션뉴스 2016-01-28

캘빈클라인, 저스틴 비버-캔달 제너와 함께 ‘도발적 비주얼’ 공개

“I ___ in #mycalvins” 슬로건과 함께 셀피 캠페인 전개… 젊은 문화의 시대정신 반영




「캘빈클라인2016년 봄 글로벌 멀티미디어 광고 캠페인을 27일 전세계에 동시 공개했다.


늘 혁신적인 광고로 시선을 사로잡는 캘빈클라인은 이번 캠페인에서도 젊은 감성이 가득한 문화를 포용하고 강렬하게 발전시키는 데에 성공했다. 이번 광고 캠페인은 사상 최초로 캘빈클라인 컬렉션(Calvin Klein Collection)캘빈클라인 플래티넘(Calvin Klein Platinum), 캘빈클라인(Calvin Klein), 캘빈클라인 진(Calvin Klein Jeans), 캘빈클라인 언더웨어(Calvin Klein Underwear)까지 캘빈클라인의 모든 브랜드가 하나로 뭉쳐 압도적인 비주얼을 선보였다.



신세대 포토그래퍼이자 영화제작자인 타이론 레본(Tyrone Lebon)에 의해 촬영된 이번 캠페인은 글로벌 슈퍼스타부터 배우, 뮤지션, 활동가, 모델을 비롯 길거리 캐스팅에 의해 뽑힌 잘 알려지지 않은 인물들까지 다양한 캐스팅을 통해 신선한 화보가 완성됐다.  


이번 캠페인에는 뮤지션 저스틴 비버(Justin Bieber)와 미국의 모델이자 소셜미디어 스타인 켄달 제너(Kendall Jenner), 11회 그래미 어워드에서 후보로 오른 힙합 레코딩 아티스트 켄드릭 라마(Kendrick Lamar), 영국의 아티스트이자 뮤지션 에프케이에이 트위그스(FKA twigs), 그래미 어워드에서 후보로 오른 힙합 레코딩 아티스트 페티 왑(Fetty Wap), 덴마크 여배우 클라라 크리스틴(Klara Kristin), 독립적인 힙합 레코딩 아티스트 조이 배드애스(Joey Bada$$), 호주의 배우이자 모델, 뮤지션인 애비 리 커쇼(Abbey Lee Kershaw), 영국 모델이자 활동가인 애드와 아보아(Adwoa Aboah), 네덜란드 아티스트이자 작가, 모델인 스키아 드 브로우(Saskia de Brauw), 인디 뮤직 아티스트인 데스티니 프라스쿼리(Destiny Frasqueri) 그리고 한국의 모델이자 떠오르는 뮤직 아티스트 박성진(Sung Jin Park) 등이 참여했다.


캘빈클라인 2016년 봄 캠페인은 개개인의 소셜 미디어에 캘빈클라인 언더웨어캘빈클라인 진을 착용한 셀피를 해시태그 와 함께 포스팅하면서, 전 세계를 아우르는 혁신적인 진화를 장려한다. “I _________ in #mycalvins”라는 슬로건으로 시작하는 이번 캠페인은 기존의 수동적이고 정적인 셀피에서 탈피해 라이브한 행동을 담을 수 있는 셀피로 진화시켜 인생의 모든 행동과 순간들이 관능성과 섹시함을 만들어낸다는 컨셉을 가지고 있다.


캘빈클라인의 최고 마케팅 경영자 멜리사 골디(Melisa Goldie)는 이번 캠페인에 대해독특한 비주얼 아티스트들과 같은 개혁가들을 한데 모아 엄청난 스파크를 만들어내 문화의 소통을 만들어 내는 것을 목표로 하고 있다전통적이고 편협한 방식의 광고가 아니라 상상력을 가지고 직접 캠페인에 참여하기를 원하는 대중의 니즈에 따른 젊은 문화의 시대정신을 반영했다고 전했다.


이어요즘 세대들은 그들의 정제청에 대해 표식을 붙이는 것을 거부하고, 오히려 그들 자신만을 위한 개인적인 상품을 원하고 있다”. 이것이 캘빈클라인이 라이프스타일에 초점을 맞춘 글로벌 브랜드로서 나아가야 하는 지향점이라고 덧붙였다.


한편 캘빈클라인은 전세계 디지털 음악 스트리밍을 통해 다양한 채널과 프로그램의 사용자들에게 캘빈클라인의 컨텐츠를 제공할 예정이다. 예술과 음악, 영화에 이르는 다양한 장르에 걸쳐 “I _______ in #mycalvins”를 통해 소비자들과 친밀한 소통을 이어갈 계획이다.






 

<사진 제공: 캘빈클라인>

 

 

패션엔 김은영 기자

fashiohnn@fashionn.com



News Ranking

  • Latest
  • Popular
  1. 1.헤일리 비버, 10개월 아기엄마의 애슬레틱 몸매! 탄탄 복근과 바디라인 바캉스룩
  2. 2.‘추성훈 아내’ 야노 시호, 49세 세련된 화이트 볼륨미! 도심속 속 점프슈트 리조트룩
  3. 3.서동주, 발리에서 전한 핑크 빛! 홀터넥 스윔웨어에 핑크 커버업 허니문 리조트룩
  4. 4.오연서, 핏도 예쁜데 분위기도 완벽! 여름 민소매 깡패 오블리의 섬머 데일리룩
  5. 5.솔비, 양양 비치의 여신! 우아한 와이드 챙 플로피햇로 끝낸 휴양지룩
  6. 6.[패션엔 포토] 박규영, 명동에 뜬 비타민 요정! 크롭티와 데님 반바지 청순 여친룩...
  7. 7.페라가모, 이태리 감성과 현대적 우아함 조화! 더현대 서울에 부티크 오픈
  8. 8.손담비, 군살없는 수영복 자태! 남편 이규혁과 잠시 육아탈출 힐링 타임
  9. 9.한국패션협회, 2025 트렌드페어 사전설명회 성료! B2B 수주 극대화 가이드 공유
  10. 10.한세엠케이 NBA키즈, 트리코스트 샌들 아이들 인생 샌들 등극! 완판 초읽기
  1. 1. [패션엔 포토] 레드벨벳 아이린, 헐렁한 팬츠와 블라우스 조합! 멋스러운 보헤미안...
  2. 2. 제시카 알바, 16세 딸 보다 어려 보여! 친구 같은 모녀 슬리브리스 드레스룩
  3. 3. [패션엔 포토] 레드벨벳 슬기, 화이트 셔츠와 제맛! 짧고 쿨한 마이크로 쇼츠 섬머룩
  4. 4. [패션엔 포토] 아이브 장원영, 쇼츠와 셔츠 조합! 보기만해도 쿨하고 힙한 핫섬머룩
  5. 5. '최진실 딸' 최준희, 홍콩 디즈니에 뜬 말라깽이 공주! 러블리한 빈티지 나시 원피...
  6. 6. [패션엔 포토] 수지, 화이트 셔츠로 끝낸 공항룩! 시크한 파워우먼 오피스룩 파리 ...
  7. 7. [패션엔 포토] 아이브 안유진, 공항 밝힌 민소매 파워! 블랙&화이트 슬림 핏 도쿄 ...
  8. 8. 리바이스•나이키, 데님과 스니커즈의 경계 허문 아이코닉한 협업 컬렉션 전개
  9. 9. 조이그라이슨, 도산에 이어 성수동에 2번째 플래그십스토어 오픈
  10. 10. 류준열, 사진에 진심! M 카메라로 독일 거리 현장 포착한 사진 작가 포스

Style photo

  • 이미지
  • 이미지
  • 이미지
  • 이미지
  • 이미지
  • 이미지
  • 이미지
  • 이미지
  • 이미지
  • 이미지