핫이슈 2022-12-23

굿바이! 2022 주목받은 럭셔리 브랜드 광고 캠페인 BEST 22

2022년 한 해가 저물어가고 2023년 봄/여름 캠페인이 서서히 시작되고 있다. 2022년에 주목받았던 럭셔리 브랜드 광고 캠페인 비주얼 베스트 22를 소개한다.




2022년 한 해가 저물어가고 2023년 봄/여름 캠페인이 서서히 시작되고 있다. 


2019년부터 전 세계를 휩쓸었던 코로나19 팬데믹이 엔데믹으로 전환되면서 전 세계 패션업계가 새로운 국면을 맞은 가운데 럭셔리 브랜드들은 소비 주체로 급부상한 MZ세대 등 새로운 소비층을 공략하기 위해 마케팅에 열을 올렸다.


럭셔리 브랜드들은 미국의 팝가수 빌리 아일리시(구찌 아이웨어), 영국의 가수 해리 스타일스(구찌), K팝스타 블랙핑크 로제(생 로랑), 찰리 XCX(헤븐 바이 마크제이콥스), 콜롬비아의 싱어송라이터 말루마(베르사체) 등 팝스타들을 광고 캠페인에 잇따라 캐스팅하며 MZ 세대를 공략했다. 


또한 뉴트로 바람을 타고 80~90년대를 풍미한 지젤 번천, 린다 에반젤리스타 등 추억의 슈퍼 모델들을 포함 안소니 홉킨스가 로에베, 니콜라스 케이지가 카사블랑카의 광고에 등장하며 향수를 자극했다. 


펜디는 펜디 바케트(Fendi Baguette)백 탄생 25주년을 기념해 90년대 전설적인 슈퍼모델 린다 에반젤리스타(Linda Evangelista)를 다시 광모 모델로 캐스팅하며 추억을 선사했다.


특히 마크 제이콥스(Marc Jacobs)는 90년대 스타 위노나 라이더를 21년만에 광고 모델로 캐스팅하며 올해 가장 큰 화제를 모았다. 



영화 <가위손>에 함께 출연, 조니 뎁과 연인으로 발전한 위노나 라이더는 2001년 12월 12일 베버리힐즈 마크 제이콥스 매장에서 5,500$ (500만원가량)의 옷을 훔치려다 경찰에 체포되어 엉청난 망신을 당했으며 연예인으로도 매장 당할 위기에 처했다. 


그런데 2003년 그러나 마크 제이콥스는 위노나 라이더를 마크 브랜드의 광고 모델로 쿨하게 기용하며 마크 제이콥스의 옷이 '훔치고 싶음 만큼 매력적' 이라는 역발상 마케팅 전략으로 대응했다. 


당시 위노나 라이더는 재판 과정에서 마크 제이콥스 의상을 입고 법정에 등장해 매번 큰 화제를 모았다. 


디자이너 마크 제이콥스는 그녀를 "궁극의 뮤즈"라고 묘사하며 기성복 및 뷰티 라인의 여러 캠페인에 등장시켰다. 2007년에는 위노나 라이더와 함께 멧 갈라(Met Gala) 행사에 참석하기도 했다.


다시 21년이 지난 2022년, 마크 제이콥스는 올해 50세의 위노나 라이더를 새로운 핸드백 라인 'J Marc'백 광고 캠페인 모델로 기용하며 예상치 못한 향수를 불러일으켰다.


로에베(Loewe)는 미국 배우 안소니 홉킨스를 캐스팅했다.



또한 올해는 영화 스파이더맨의 주인공 톰 홀랜드(Tom Holland)가 이탈리아 럭셔리 프라다(Prada)의 첫 광고 모델로 데뷔를 했다.


아래 소개하는 2022년에 주목받았던 광고 캠페인 비주얼 베스트 22를 확인해 보면서 올 한해를 마무리해 보자.



1. 위노나 라이더(Winona Ryder)의 마크 제이콥스(Marc Jacobs) 핸드백 라인 2022 F/W 'J Marc' 광고 캠페인





2. 블랙핑크(BLACKPINK) 로제(ROSE)의 생 로랑(Saint Laurent) 2022 S/S 광고 캠페인




3. 영국 싱어송라이터 겸 배우 해리 스타일스(Harry Styles)와 구찌의 하하하(HA HA HA) 컬렉션 2022 광고 캠페인 




4. 발렌티노 뮤즈 젠다야(Zendaya)의 발렌티노(Valentino) 2022 F/W 광고 캠페인 




5. 넷플릭스 시리즈 <더 크라운>의 다이애나 스펜서 역할로 떠오른 신예 배우 엠마 코린(Emma Corrin)의 미우 미우(Miu Miu) 2022 F/W 광고 캠페인




6. 콜롬비아의 싱어송라이터 말루마(Maluma)의 베르사체 2022 S/S 광고 캠페인

 


7. 2017년 사진 한 장에 톱모델이 된 아녹 야이(Anok Yai)의 로에베(LOEWE) 2022 F/W 광고 캠페인




8. 로버트 패틴슨(Robert Pattinson)의 디올(DIOR) 2022 S/S 광고 캠페인




9. 미국 싱어송라이터 빌리 아일리시(Billie Eilish)의 구찌(Gicci) 2022 아이웨어 광고 캠페인




10. 미국 가수 도자 캣(Doja Cat)'의 헤븐 바이 마크제이콥스(HEAVEN By MARC JACOBS) 2022 F/W 광고 캠페인




11. 스페인 출신의 글로벌 팝스타 로살리아(Rosalía) 아크네 스튜디오(Acne Studios) 2022 S/S 광고 캠페인




12. 헐리우드 스타 크리스틴 스튜어트(32.Kristen Stewart)의 샤넬(Chanel) 2022 S/S 광고 캠페인




13. 엘르 패닝(Elle Fanning)의 미우 미우(Miu Miu) 2022 향수 광고 캠페인




14. 영국 출신 싱어송라이터 찰리 XCX의 헤븐 바이 마크제이콥스(HEAVEN By MARC JACOBS) 2022 F/W 광고 캠페인




15. 90년대 전설적인 슈퍼모델 린다 에반젤리스타(Linda Evangelista)의 펜디 바케트백 광고 캠페인


16. 브라질 출신의 슈퍼모델 지젤 번천(42.Gisele Bundchen)의 루이비통(Louis Vuitton) 2022 F/W 광고 캠페인




17. 러시아 출신의 톱모델 사샤 피보바로바(Sasha Pivovarova) 블루마린(Blumarine) 2022 F/W 광고 캠페인




18. 미국 패션모델 벨라 하디드(Bella Hadid)의 스와로브스키(Swarovski) 2022 F/W 광고 캠페인




19. 팝스타 비욘세(Beyonce)의 티파티(Tiffany & Co) 2022 광고 캠페인




20. 안소니 홉킨스(Anthony Hopkins)의 로에베(Loewe) 2022 F/W 광고 캠페인




21. 슈퍼모델 아두트 아케치(Adut Akech)의 마이클 코어스(Michael Kors) 2022 F/W 광고 캠페인




22. 영화 스파이더맨의 주인공 톰 홀랜드(Tom Holland)의 프라다(Parada) 2022 S/S 광고 캠페인






패션엔 정소예 기자

fashionn@fashionn.com



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