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코오롱인더스트리FnC부문이 전개하는 아웃도어 브랜드 「코오롱스포츠」가 2020 서울영상광고제에서 동상과 파이널리스트를 수상했다.

서울영상광고제는 2003년에 시작하여 18년 동안 지속적으로 개최되어온 국내 대표 영상 광고제이다.

「코오롱스포츠」는 2019년 F/W시즌 배우 김혜자의 ‘TRUST’편이 동상, 2020년 F/W시즌 배우 공효진과 류준열이 함께 한 ‘#somewhere’ 캠페인 편이 파이널리스트에 선정되어 2개 부문을 수상하게 됐다.

TRUST편은 「코오롱스포츠」의 리브랜딩을 본격적으로 알리는 영상 콘텐츠로, 진정성이라는 키워드와 배우 김혜자가 만나 고객들에게 감동을 전한 광고이다. somewhere 캠페인 영상은 등산, 캠핑, 솟솟 등 세 가지 아웃도어 상황에서 위트 있는 장면을 마치 관찰 예능과 같이 표현한 것이 특징이다.

특히, somewhere 캠페인은 자막과 음성으로 정보를 반복적으로 노출하는 디지털 화법을 반영, 온라인 콘텐츠로의 확장성에 무게를 두었다.

또한, 두 편의 광고는 모두 상품의 기능성을 설명하는 기존 아웃도어의 광고 공식에서 벗어난 것이 특징이다.

패션엔 권승주 기자
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