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인비스타코리아(대표 김형섭)가 이번 S/S에 시장 판도를 바꿀 「라이크라 스포츠 패브릭(LYCRA SPORT Fabric)」을 런칭, 아웃도어 의류의 새로운 글로벌 성능 기준을 제안했다.

또한 이번 S/S에는 글로벌 마케팅 캠페인 “LYCRA SPORT fabric, More POWER to You"를 새로워진 로고, 행택, 광고 캠페인, 웹사이트를 통해 소개한다.

「라이크라-스포츠」는 새로운 프리미엄 행택을 통해 소비자에게 품질과 기능성 면에서 차별화를 시도한다.

「라이크라-스포츠」의 기술적 요구사항과 기준은 기능성 섬유 개발 부문 인비스타의 글로벌 경험과 스포츠을 포함한 아웃도어 50여 개 대표 브랜드 의류의 철저한 분석에서 비롯된다.

「라이크라-스포츠」의 행택을 달기 위해선 「라이크라」 패브릭의 성분, 섬유 무게, 복원력, 양방향 신장율, 섬유 결, 섬유 수축과 관련한 최소 기준을 통과해야 한다. 행택을 통해 「라이크라-스포츠」가 원단 신축성이 좋으며 스포츠 활동을 지원해주는 또 다른 중요한 매개변수를 만족시키는 제품임을 증명한다.

인비스타의 줄리엔 본 글로벌 액티브&아웃도어 의류 마케팅 이사는 “「라이크라-스포츠」는 신축 섬유 기술과 복원력같이 중요한 매개변수로 요구되는 성능 테스트 기준이 합쳐진 제품이며 스포츠 의류가 당면한 문제를 해결하고 소비자의 구매 선택을 도울 것”이라고 말했다.

인비스타가 진행한 광범위한 글로벌 마켓 리서치에서도 「라이크라-스포츠」의 브랜드 컨셉이 높게 인식되고 있다. 5개 국가(영국, 브라질, 미국, 독일, 중국)에서 남녀 2천명의 소비자를 대상으로 연구한 결과, 「라이크라-스포츠」는 구매 관심, 신뢰성, 독창성과 가격 전망에서 높은 점수를 받았다.

이번 S/S에 국내에서는 「노스페이스」와 「코오롱스포츠」가 프리미엄 행택 「라이크라-스포츠」가 부착된 바이크 웨어와 트레일 러닝류의 제품을 출시한다. 인비스타는 스포츠 및 아웃도어 의류의 새로운 기준을 제안하며 「라이크라-스포츠」제품과 함께 「라이크라」브랜드의 활성화를 기대하고 있다.
<박석일>

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