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더휴컴퍼니(대표 권성재)의 「크럭스」가 명확한 아이덴터티와 컨셉트를 가진 트러디셔널 브랜드로 새롭게 탄생한다.

올해 런칭 7년차에 접어든 「크럭스」는 소비 양극화 추세 심화와 대형 중저가 SPA브랜드의 시장 장악, 신규 및 리뉴얼 브랜드의 트러디셔널 트렌드 반영 등 외부 환경 변화와 소비자의 니즈 변화에 따라 강력한 아이덴터티와 컨셉트를 가진 트러디셔널 브랜드로의 변화를 결정했다.

새롭게 변화된 「크럭스」는 기존 트렌디한 느낌의 브리티시 스트리트 캐주얼에서 탈피, 명료한 느낌의 트러디셔널 이미지를 강화할 계획이다. 특히, 영국적인 오리지널리티의 자신감에서 오는 고급스러운 트러디셔널 룩에 젊은층의 문화를 반영한 컬쳐와 라이프 스타일을 반영한 브리티시 컬쳐 트러디셔널을 컨셉트로 한다.

「크럭스」의 브랜드 아이덴터티는 sloanie’s lifestyle로 영국의 상류층 문화를 즐기고 고수하는 젊은이들의 패셔너블하고 부유한 생활과 사립학교, 중산층의 문화와 컨츄리 라이프를 즐기는 상류층으로 풀이된다. 이미지 테마는 UCL 대학내의 사교 클럽인 B.C.R(British Culture Reflection) 클럽이다.

이 클럽은 진정한 노블레스 오블리제를 지향점으로 삼아 아름다운 영국 사회를 연구, 고민하는 토론 모임으로 여행, 미술, 스포츠 등의 취미생활과 다양한 봉사활동을 전개하며 내부 결속을 다지는 곳. 토론의 주제는 정치, 경제, 법학 등 다방면에 걸쳐있으며, 유명 정치가, 경제학자, 법학자 등 영국 사회의 유력 인사를 다수 배출하고 있다.

「크럭스」는 슬로니와 B.C.R 클럽의 자신감 넘치고 패셔너블한 라이프 스타일과 그 안에 녹아있는 문화를 제공하는 브랜드를 지향한다.

또한 「크럭스」는 셰리프가 들어간 장식적 서체를 활용한 로고 타이프를 통해 브랜드의 트러디셔널 감성을 소비자에게 명료하게 전달할 계획이며, B.C.R을 부각시켜 브랜드 리뉴얼에 대한 인지와 호기심을 자극할 계획이다. 또한, 기존 사자, 왕관, 남십자성 등의 요소를 트러디셔널 감성에 맞춰 재해석한 다양한 엠블렘으로 브랜드의 정체성과 리뉴얼에 대한 효과를 더욱 강화할 예정이며, 다양한 문장 형태의 와펜 개발을 통해 영국의 히스토리를 브랜드에 최대한 반영할 계획이다.

「크럭스」는 영국을 대표하는 브리티시 불독 캐릭터 개발을 통해 보다 젊고 신선한 감도의 트러디셔널을 표현하며, 취미생활, 성격, 특기 등 다양한 이야기 거리를 통해 타 캐릭터와 차별화 시킬 계획이다.

광고 컨셉트는 기존의 보수적 착장에서 탈피, 트렌디한 느낌의 트러디셔널 감성 표현에 집중, 3~5명의 단체 이미지 컷으로 클럽의 이미지를 명료하게 표현할 계획이다. V.M.D 역시 대학, 크리켓 등의 포스터 이미지와 대표 소품의 적극적인 활용으로 B.C.R. 클럽의 클럽 하우스를 시각화할 방침이다.

마케팅은 리뉴얼을 시작하는 올 상반기를 시장 진입 단계로 설정, 브랜드 리뉴얼에 대한 인지 증가와 제품 경쟁력 확보에 초점을 둔 접근 전략을 마련했다.

시장 진입 단계의 목표는 브랜드 리뉴얼 고지 및 소비자의 호기심 유발, 변화된 아이덴터티 전달 등이며, 브랜드 컨셉트와 철학 등의 스토리 정립과 새로운 광고 캠페인, 프로모션 전략, V.M.D 방안 등을 통해 새로운 「크럭스」를 소비자에게 전달할 방침이다.

시장 진입 단계 이후 하반기부터는 본격적인 시장 확보에 돌입, 브랜드 호감도 확보와 본격적인 볼륨화 단계를 통해 추후 스타 브랜드로 성장을 목표로 한다. <이유진>

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