패션엔

우성I&C(대표 금병주)가 지난 5월 26일 본사 쇼룸에서 「랑방셔츠」의 프레젠테이션을 진행하고, 올 F/W부터 본격적인 브랜드 전개에 나설 것을 선언했다. 「랑방셔츠」는 「랑방」의 120년 전통과 현재 유럽 남성 패션을 주도하고 있는 브랜드 파워 및 인지도를 바탕으로 런칭 1차 년도에 셔츠 시장 내 명확한 브랜드 포지셔닝을 확립할 계획이다. 이를 위해 「랑방셔츠」는 마켓 조기 확보가 가장 중요한 과제라 보고 「랑방」의 라이선스 품목 간의 연계성을 최대한 활용할 예정이다. 한섬의 여성복 컬렉션과 예진의 넥웨어 등의 F/W 동시 런칭으로 소비자에게 임팩트 있는 「랑방」의 통합 이미지를 전달할 방침이다. 「랑방셔츠」는 35~50세의 과장되지 않은 심플함을 즐기고 전통적인 명성을 존중하는 패션 성향을 지닌 남성 컨슈머를 타겟으로 세대와 세대간의 감성을 이어주며 전통과 유행을 공유할 계획이다. 또한 「랑방셔츠」는 클래식 셔츠의 전통과 컬렉션 감성의 모던함을 믹스해 상품 라인업을 구축했다. 시티 70%와 캐주얼 30%로 컨셉트를 분류하고, 시티 라인은 프렌치 컨템포러리한 디자인과 감성으로 「랑방」 컬렉션 고유의 테일러링으로 모던 비즈니스 셔츠 실루엣을 강조했다. 캐주얼 라인은 창의적이면서 미니멀한 「랑방」 디테일과 함께 비즈니스 캐주얼에서 소프트 캐주얼에 이르는 다양한 「랑방」 캐주얼 룩을 제안한다. 이와 함께 토털화를 지향하는 「랑방셔츠」는 셔츠 외에도 향수, 가죽 잡화, 타이, 커프스링 등을 복합 구성할 예정으로, 셔츠를 제외한 나머지 품목들은 전량 수입으로 채워진다. 가격의 경우 기존 셔츠보다 15%가량 고가이나 자사 공장에서 보유하고 있는 하이 클래스 레벨의 셔츠 기술을 바탕으로 최고급 퀄리티를 실현할 방침이어서 차별화를 통한 가치 제공은 충분할 것으로 보고 있다. 특히 이번 「랑방셔츠」의 가장 큰 특징은 ‘프리미엄 테일러 메이드 서비스’로 상위 5% 고객만을 위한 고급 맞춤 라인을 선보인다. 「랑방」 컬렉션의 프랑스 현지 노하우와 우성I&C의 기술력을 융합, 최고의 상품을 선보일 이번 맞춤 라인은 「랑방」의 명성을 국내에서도 이어나갈 것으로 기대하고 있다. 「랑방셔츠」는 이번 F/W 시즌 백화점을 중심으로 약 15개의 유통망에서 25억원의 매출을 목표로 하고 있으며, 3~4개 정도의 매장은 셔츠와 직수입 액세서리를 함께 구성한 컴비네이션 숍으로 운영해 「랑방」 컬렉션 라인의 컨셉트를 명확히 전달할 계획이다. 또한 2, 3년도 차에는 브랜드 가치 유지를 위한 마케팅과 매출 볼륨 확대에 집중할 계획이며, 4, 5년도 차부터는 브랜드 안정화와 효율성 극대화에 포인트를 맞추고 있다. <김다정>

• <저작권자(c) 패션엔미디어, www.fashionn.com 무단 전재-재배포 금지>