광고로 보는 2014 봄/여름 패션 트렌드

월드패션	2014-01-06

광고로 보는 2014 봄/여름 패션 트렌드

패션 광고는 유행을 미리 읽을 수 있는 좋은 바로미터가 된다. 해외 럭셔리 브랜드가 공개한 올 봄/여름 광고를 통해 올 봄 유행 경향을 미리 엿보자.

오감만족 마케팅을 해야 하는 패션계에서 시각적인 면을 강조한 패션 광고는 브랜드 이미지와 함께 트렌드를 동시에 인식시키기 위해 많은 노력을 기울인다. 잡지를 반을 차지한 광고를 통해 소비자들은 브랜드에 대한 판타지와 함께 충성도를 배가시킬 수 있기 때문이다. 광고에 등장하는 새로운 모델뿐 아니라 패션 사진의 최신 트렌드를 같이 맛볼 수 있기 때문에 시즌 시작 전에 선보이는 패션 광고는 늘 관심의 대상이다.

매스 미디어가 발전한 요즘은 패션 광고에 등장하는 모델이나 연예인에 의해 대다수의 소비자들이 구매를 결정하기 때문에 광고는 사업적인 전략에서도 매우 중요한 요소다. 특히 요즘 패션 광고의 특징은 이색적인 모델들이 자주 등장한다는 점이 특징이다. 90년대만 해도 전문 패션 모델들이 점유했던 패션 광고에 소위 연예인을 비롯한 패셔니스타들이 대거 등장해 새로운 이야기 거리를 만들어 내고 있다.

올해 패션 광고 시장의 최대 이슈는 미국 팝스타 레이디 가가가 이번에 이탈리아 브랜드 '베르사체'의 2014년 봄 여름의 캠페인에 등장했다는 점이다. 특히 21세기 패션 아이콘인 레이디 가가가 패션 광고에 등장하는 것은 이번이 처음이라고 해서 더욱더 화제가 되었다. 이는 레이디 가가가 디자이너 도나텔라 베르사체와 절친이기 때문에 가능했다고 한다. 두 사람은 레이디 가가가 자신의 노래 '디 엣지 오브 글로리'의 뮤직 비디오에서 베르사체 의상을 착용한 것을 계기로 절친이 되었다고 한다. 최신 앨범 '아트 팝'은 베르사체에게 바치는 노래 '도나텔라'가 수록되어 있을 정도라고. 레이디 가가를 베르사체의 뮤즈로 결정한 날, 로스앤젤레스에서 열린 '아메리칸 뮤직 어워드'에서 라벤더 컬러의 드레스와 바디 슈트 등 광고에 찍을 의상을 미리 선보여 화제를 모으기도 했다.

마크 제이콥스의 마지막 루이비통 광고 캠페인도 주목을 끌었다. 지난해 아듀 패션쇼를 통해 루이 비통을 떠난 그는 2014 봄/여름 광고 캠페인을 마지막으로 완전히 루이비통을 떠나게 되었다. 2014 봄/여름 루이비통 광고 캠페인은 마크 제이컵스가 지난 16년간 루이비통의 크리에이티브 디렉터로 일하면서 친분을 쌓았던 뮤즈들을 총 출동시켜 올스타 화보를 방불케했다. 지난해 가을 패션쇼를 자신의 여성 뮤즈들에게 바친다고 밝혔던 그는 인물 사진 전문 포토그래퍼인 스티븐 마이젤에게 광고를 맡기고 자신에게 영감을 주었던 소피아 코폴라, 카트린느 드뇌브, 지젤 번천, 판 빙빙, 캐롤린 드 매그레, 에디 캠벨 등과 같은 스타 모델들을 캐스팅해 화제를 모았다.

영국의 대표적인 브랜드 버버리는 올 봄/여름 컬렉션 캠페인에서 소위 떼샷(?)을 선보였다. 영국 출신의 뮤지션, 배우, 모델 등이 광고 모델로 나섰다. 영국적 감성과 로맨틱한 분위기를 물씬 느낄 수 있는 비주얼을 선보인 이번 광고는 크리에이티브 디렉터 크리스토퍼 베일리의 지휘아래 세계적인 포토그래퍼 마리오 테스티노의 촬영으로 진행되었다.

제이슨 우의 2014 봄/여름 광고 역시 영국 출신의 모델이자 가수인 카렌 엘슨이 등장헤 주목을 받았다. 지난 시즌 동안 광고 캠페인에서 슈퍼 모델 스테파니 세이모어와 크리스티 털링턴을 모델로 내세워 주목을 받은 제이 우는 이번 시즌에 톱 스타를 전면에 내세웠다. 네덜란드 출신의 듀오 포토그래퍼 이네즈 반 램스비어드 & 비누드 마티딘이 촬영을 맡은 이번 광고는 제이슨 우가 가장 좋아하는 인도차이나에 있는 레스토랑에서 카렌 엘슨과 함께 광고를 촬영해 역대 가장 맛있는 패션 광고라는 호평을 받기도 했다.

올해로 불혹의 나이가 된 90년대를 풍미했던 톱 모델 케이트 모스는 2014 봄 시즌을 겨냥한 스튜어트 와이츠먼 (Stuart Weitzman) 광고를 찍었다. 포토그래퍼 마리오 테스티노가 촬영한 광고는 밤낮으로 유혹하는 럭셔리 신발과 함께 섹시하게 빛나는 구리 빛의 감각적인 에너지가 넘쳐 마치 생트로페에서의 길고 나른한 하루를 암시하는 듯 하다.

이외에도 2014 봄/여름 시즌을 앞두고 공개된 다양한 브랜드들의 패션 광고를 통해 알렉사 청, 카렌 엘슨, 지젤 번천, 리한나, 케이트 모스, 카일리 크로스, 크리스티 털링턴 등 브랜드의 뮤즈들을 만나보자.