| 핫이슈 | 2014-06-18 |
식을줄 모르는 ‘별그대’ 효과... 최대 수혜 브랜드는?
DDP에 ‘별그대’ 세트장 그대로 옮겨와…인동에프엔, 세정, 신성통상 등 전년 대비 매출 최대 240% 신장
<사진 = 좌 / 지오지아 전속모델 김수현, 우/ 쉬즈미스 전속모델 전지현>
SBS 드라마 ‘별에서 온 그대’가 제 2의 전성기를 맞고 있다.
드라마가 종영한지 벌써 4달이 지났지만 그 후폭풍이 중국, 일본을 거쳐 아시아 일대를 강타하고 있는 것. 천송이 스타일로 불리며 완판을 기록했던 전지현의 수많은 아이템은 물론, 세트장, 대본, 대사 하나하나까지 이슈가 되며 한류 콘텐츠 수출에 활력을 불어넣고 있다.
DDP(동대문디자인플라자)는 ‘별그대’의 인기를 가장 빠르게 피부로 느낄 수 있는 곳. 롯데피트인 동대문점은 DDP 알림 1관에서 ‘별그대’ 팝업스토어를 선보였으며 한국관광공사는 별그대의 세트장을 그대로 옮겨와 한류 관광의 또 다른 창구로 활용하고 있다.
‘별그대’ 팝업스토어에서는 미카엘라신, 펑키플래닛, 네이처리퍼블릭 등 총 12개 브랜드를 구성해 극 중 천송이가 착용했던 머리띠, 반지, 수면대 등 다양한 패션 아이템을 판매 중이며 천송이와 도민준의 집, 외계인 복장 및 천송이의 의상 등이 전시된 세트장에서는 도민준의 ‘시간멈춤’ 장면을 촬영한 크로마키 기법을 체험할 수 있는 특별한 공간도 마련되어 있다.
드라마 주인공 전지현, 김수현의 방문도 추진 중이다. 한국관광공사 관계자는 “이번 행사도 두 배우에게 초상권을 지급했다. 워낙 바쁘고 현실적으로 몸값이 비싸므로 쉽지는 않겠지만 한류 팬들을 위해 방문을 요청할 계획”이라고 밝혔다.
<사진 = 시계방향 DDP '별그대 세트장', 쉬즈미스 천송이 트렌치코트, 롯데피트인 '별그대' 팝업스토어, 디디에두보 천송이 액세서리>
패션 업계도 특수를 맞았다. 천송이 액세서리로 화제를 모았던 패션그룹 세정의 ‘디디에두보’는 드라마의 인기에 힘입어 10개점 이상 유통망을 확장했으며 롯대백화점 본점, AK플라자 분당점 등에서 월매출 1억원대를 올리며 약진 중이다.
도민준 스타일을 책임졌던 신성통상의 ‘지오지아’는 김수현을 모델로 기용해 중국 남성정장 조닝에서 매출 1위를 기록함은 물론 기존 브랜드 이미지를 한 단계 끌어올리며 내수 시장 또한 활기를 띄고 있다.
특히 전지현이 모델로 활동하고 있는 인동에프엔의 ‘쉬즈미스’는 ‘별그대’ 마케팅의 최대 수혜자. ‘천송이 트렌치코트’로 화제가 됐던 ‘쉬즈미스’의 트렌치코트 제품군은 전년대비 매출이 240% 상승했으며 셔츠와 원피스, 팬츠 등 이너 아이템의 판매율도 전년대비 20%이상 신장했다. 말그대로 ‘별그대’ 특수를 누리고 있는 것.
뿐만 아니라 패션 브랜드들이 밀집되어 있는 강남대로에도 진입했다. 인동에프엔은 ‘쉬즈미스’와 리스트를 복합 구성한 50평 대의 플래그십스토어를 런칭했으며 ‘전지현 컬렉션’을 따로 구성해 매출 시너지 효과에 총력을 기울이고 있다.
‘쉬즈미스’ 관계자는 “전지현의 본격적인 모델 활동 전부터 전지현 효과를 체감했다”고 밝히며 “경기 불황으로 대다수 브랜드가 긴축경영에 나서고 있지만 쉬즈미스는 브랜드 런칭 이후 처음으로 진행하는 스타마케팅 전략으로 브랜드 볼륨화와 대형화에 대한 시너지 극대화, 국민 브랜드 대도약의 초석을 마련했다”고 전했다.
한편 ‘쉬즈미스’는 올해 가두점 매출을 900억원으로 잡고 백화점, 아웃렛몰까지 포함해 2천 200억원의 매출목표를 수립했으며 DDP의 팝업스토어와 세트장 전시 관람은 알림 1관에서 8월 15일까지 휴일 없이 만나볼 수 있다.
패션엔 이형준 기자
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