패션엔

스마트폰 시대를 맞아 패션 리테일링에 지대한 영향을 미친 e커머스 바람이 디자이너들에게도 본격적으로 불기 시작했다. 미국의 대표적인 디자이너이자 전 구찌 크리에이티브 디렉터인 톰 포드가 그 주인공으로  그는 자신의 이름을 딴 브랜드 톰 포드의 전자상거래 비지니스를 본격적으로 시작해 주목을 받고 있다.

지난 3월 25일부터 정식 오픈한 톰포드닷컴(www.tomford.com)은 핸드백, 신발, 작은 가죽 제품, 안경, 주얼리 뿐 아니라 화장품과 향수 등의 톰포드 뷰티 컬렉션을 포함한 디자이너 제품 중 액세서리 중심의 섹션을 선보이고 있다. 앞으로 대중적인 라인을 통해 소비자들과 소통하려는 의도로 보인다.

새로운 벤처에 도전하는 톰 포드는 "나는 전자상거래를 소개하기 위해 브랜드의 오프라인 부분을 완벽하게 구축하며 참을성을 가지고 기다려왔다"고 말하며 이어 "현재 우리는 전 세계에 걸쳐 98개의 소매점이 있으며 온라인 매장을 통해 시장을 확대할 계획이다. 내가 꿈꾸는 e커머스는 손으로 만든 제품과 최고의 서비스를 느낄 수 있는 아름다운 온라인 공간이 될 것"이라고 말했다.

이 사이트는 세네마틱 퀄리티의 제품 이미지, 다이나믹한 디자인 그리고 동영상을 이용한 풍부한 시각적 경험을 제공할 것이라고 한다. 특히 영화 감독으로 수상 경험이 있는 톰 포드의 감각이 살아있는 동영상은 전 세계 마니아들에게 색다른 느낌을 줄 것으로 기대된다.

그동안 패션에 대한 디지털 월드의 영향에 부정적이었던 톰 포드였기에 전자 상거래에 대한 전향적인 태도는 톰 포드 비즈니스의 대담한 진보라는 평가다.

톰 포드는 2010년 와의 인터뷰에서 "현재의 전자상거래 시스템을 이용하면 우리는 컬렉션이 끝난 후 한시간 내에 온라인으로 제품을 만날 수 있다. 현재의 오프 라인 시스템에서 하이엔드 브랜드의 의상은 컬렉션을 통해 공개된 후 6개월 동안 매장에서 만날 수 없다. 하지만 컬렉션이 발표된지 일주일이 지나면 젊은 셀러브리티 걸들은 그 의상을 입고 레드 카펫에 나타난다. 그리고 모든 잡지가 기사로 도배한다. 이러한 상황에서 소비자들이 매장에 옷이 나타날 때까지 기다리는 것은 무척이나 지루한 일이다"라고 말했다. 그래서 그는 자신의 이름을 건 브랜드를 런칭하면서 처음 몇번의 쇼에서는 사진촬영을 금지하는 정책을 고수하며(공식 스내퍼인 테리 리차드슨만 예외) 4개월이 지난 후에야 이미지를 공개하기도 했다.

칼 라거펠트가 네타포르테닷컴과 함께 콜라보레이션으로 온라인 전용 브랜드 '칼'을 론칭한 것에서 한단계 진보된 톰 포드의 도전이 향후 하이엔드 패션에 어떤 영향을 미칠지 기대된다. 

패션엔 유재부 기자

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