패션업계 ‘이상화 효과’ 함박 웃음

패션뉴스	2014-02-17

패션업계 ‘이상화 효과’ 함박 웃음

선글라스 매출 110% 신장, 단종된 「휠라」 트레이닝복 문의도 쇄도… 김연아 모델 「프로스펙스」는 직접광고 못해 울상

소치 동계올림픽 열기가 후끈 달아오른 가운데, 올림픽 2연패를 달성한 '빙속 여제' 이상화가 착용했던 운동복과 선글라스 등이 특수를 누리고 있다.

온라인 쇼핑몰 옥션은 올림픽 개막 후인 7일부터 13일까지 이상화가 경기 중 썼던 「오클리」 '레이다 선글라스'의 매출이 지난해 같은 기간보다 110% 늘었다고 16일 밝혔다. 이 제품은 이상화가 경기를 마치고 허벅지에 끼운 채 트랙을 도는 모습이 화면에 비치면서 화제가 된 제품이다.

이상화가 경기 전후 입고 나온 「휠라」의 트레이닝복 상의 역시 구입 문의가 급격히 늘어났다. 형광색의 소매 배색이 인상적인 이 제품은 지난해 가을 출시됐던 제품이지만, 이 선수가 경기 직후 치뤄진 플라워 세레모니에서 착용하면서 많은 관심을 끌고 있다. 회사 측은 이 제품뿐만 아니라 국가 대표 트레이닝복에 로고가 박혀있는 의류의 판매율이 지난해 같은 기간보다 7배가 늘었으며, 선수들이 착용하는 바람막이 점퍼류 역시 판매율이 3배 이상 증가했다고 밝혔다.

이와 함께 이 선수가 스트레스를 풀기 위해 즐긴다는 네일아트와 레고 블록도 매출이 각각 40%와 35%가 신장해 ‘이상화 효과’를 톡톡히 누리고 있다.

이에 대해 이준우 옥션 스포츠팀장은 "소치 동계올림픽이 개막한 후 국가대표 선수가 착용한 의상, 모자, 선글라스 등을 찾는 이들이 늘고 있다"며 "특히 이상화의 올림픽 2연패로 이상화 수혜상품들이 많은 주목을 받고 있다"고 전했다.

<사진=이상화 선수가 소치올림픽에서 착용해 특수를 누리고 있는 휠라 트레이닝복과 오클리 썬글라스>

소치 동계올림픽 국가대표팀의 의류와 스포츠 용품을 공급해 홍보효과를 누리고 있는 휠라코리아에 따르면 최근 이상화와 김연아 등이 착용한 국가대표 단복 점퍼에 대한 구입 문의가 쇄도하고 있다. 이 단복은 선수단을 위해 특별 제작한 것으로 판매되는 제품이 아니지만, 소비자들의 뜨거운 반응에 따라 다음 시즌 제품 기획에 이번 대표팀 단복 디자인을 응용하는 방안을 검토 중에 있다.

한편 김연아를 모델로 쓰고 있는 LS네트웍스의 「프로스펙스」는 김연아에 집중된 플래시 효과를 누리지 못해 울상이다. 국제올림픽조직위원회(IOC)의 규정에 따라 소치 동계올림픽의 공식 후원사가 아닌 「프로스펙스」는 올림픽 개막 9일 전부터 폐막 후 3일까지 동안 김연아를 활용한 직접 광고를 할 수 없다. 회사측은 선수 유니폼에 브랜드 로고를 직접 노출시킬 수는 없지만 김연아 선수에 대한 관심이 집중되면서 이전에 「프로스펙스」 로고를 달고 출전한 대회의 사진과 영상이 지속적으로 노출되고 있어 홍보효과를 누릴 것을 기대하고 있다.