형지I&C 예작, 중한기업진출지원협회와 중국 진출 본격화! 상하이 홍취안루 팝업 진행

HOT & NEW	2026-07-29

중추절 특수 겨냥 현지 고객과 접점 확대… 주요 상권 팝업 순차 확대 온·오프라인 유통망 구축

형지I&C(대표 최혜원)의 프리미엄 셔츠 브랜드 예작(YEZAC)이 중한기업진출지원협회와의 전략적 파트너십을 바탕으로 중국 시장 공략에 본격 나선다고 29일 밝혔다.

양사가 꾸준히 이어온 중국 진출 논의가 이번 팝업스토어 확정으로 가시적 성과를 냈다는 점에서, 형지I&C의 중국 사업 확장 전략이 실행 단계에 진입했다는 해석이다.

형지I&C는 첫 신호탄으로 중국 4대 명절 가운데 하나인 중추절을 겨냥한 ‘상하이 홍취안루(虹泉路) 팝업스토어’ 운영을 확정했다.

오는 9월 1일부터 9월 말까지 명절 선물 수요를 공략해, 이 기간 확보한 중국 소비자들의 브랜드 반응과 구매 성향을 향후 중국 사업 확대의 핵심 데이터로 활용한다는 방침이다.

이번 팝업 추진에 힘을 실은 중한기업진출지원협회는 한중 기업간 교류와 비즈니스 협력을 지원하는 민간 경제 플랫폼으로, 다양한 사업을 수행하며 한중 경제협력의 가교 역할을 하고 있다.

실제로 형지I&C와 협회가 양국을 오가며 중국 진출을 위한 실무 논의를 이어온 가운데, 상하이에서 열린 3차 회동에서 이번 팝업 운영이 최종 결정됐다.

팝업이 열리는 홍취안루는 상하이 민항구 홍차오 생활권에 위치한 대표적인 코리아타운으로, 한국 교민은 물론 구매력이 높은 중국 중산층과 K-라이프스타일에 관심이 높은 젊은 소비자들이 꾸준히 찾는 곳이다.

이에 따라 한국 외식•패션•뷰티 브랜드가 밀집해 있어 중국 시장 진출을 위한 테스트베드이자 브랜드 체험 거점으로 평가받고 있다.

이번 팝업에서는 비즈니스 셔츠부터 캐주얼 셔츠까지 예작의 대표 제품군을 선보일 계획이다.

현지 소비자들의 제품 선호도와 가격 경쟁력, 디자인 반응 등을 종합적으로 분석해 향후 상품 기획과 마케팅 전략에 적극 반영할 예정이다.

국내에서 누적 판매 850만 장을 돌파한 예작의 브랜드 경쟁력을 기반으로 중국 소비자들에게도 프리미엄 셔츠 브랜드 이미지를 구축한다는 목표다.

형지I&C는 이번 홍취안루 팝업뿐만 아니라, 협회의 현지 네트워크를 활용해 중국 주요 거점에서 팝업스토어를 순차적으로 확대할 계획이다.

지역별 소비 특성과 상권을 분석하며 브랜드 경험을 넓히는 한편, 안정적인 현지 유통 기반도 함께 구축한다는 전략이다.

이와 함께 위챗, 샤오홍슈, 더우인 등 중국 주요 디지털 플랫폼을 활용한 콘텐츠 마케팅과 라이브커머스를 확대하고, 향후 티몰, 징둥, 위챗 미니프로그램 등 주요 온라인 플랫폼 입점도 추진할 예정이다.

이를 통해 오프라인과 온라인을 유기적으로 연결하는 유통 체계를 구축하며 중국 시장 내 브랜드 경쟁력을 지속적으로 확대해 나갈 방침이다.

패션엔 권승주 기자

fashionn@fashionn.com

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