그리티 오얏, 한국적 질감과 색, 감성과 만나다! 신세계 센텀시티에 팝업스토어 오픈

패션뉴스	2026-07-24

한국적인 자연의 미(美)를 피부로… 유네스코 세계유산위원회의 부산 개최 기념 ‘K-HERITAGE 신세계’ 일환

그리티(GRITEE, Inc.)의 자연 감성주의 언더웨어 브랜드 ‘오얏(Oyat)’이 한국의 자연과 한국적인 아름다움을 감성적으로 담아낸 브랜드 팝업을 개최한다.

오얏은 오는 8월 6일까지 부산 신세계백화점 센텀시티점 지하 2층 하이퍼그라운드에서 오얏 브랜드 팝업스토어를 열고 오얏의 브랜드 컨셉은 물론 브랜드 아이덴티티가 담긴 다양한 아이템들을 선보인다.

이번 행사는 유네스코 세계유산위원회의 부산 개최를 기념해 부산 신세계백화점 센텀시티점에서 열리는 초대형 문화행사 ‘K-HERITAGE 신세계’ 일환으로, 해당 기간 동안 한국적인 미(美)를 전하는 체험 부스와 쇼케이스 등 다양한 팝업행사가 전개된다.

‘오얏’은 건강한 라이프스타일과 친환경 가치 소비를 추구하는 젊은 세대들의 특성을 반영해 새롭게 탄생했다.

NO.1 심리스 브라 감탄에서 확장한 서브 브랜드로 MZ세대 여성 소비자의 취향과 니즈를 반영해 트렌디한 감성과 차별화된 상품군으로 오얏만의 브랜드 스토리를 보여주고자 한다.

‘오얏’은 브랜드명에서부터 순우리말 ‘자두’를 뜻하며, 브랜드 철학 및 디자인에도 반영해 한국적인 자연의 질감과 색을 동양적인 감성으로 재해석함으로써 기존 자연주의를 표방하는 속옷 브랜드들과 다른 독창적인 컨셉을 담았다.

한국 자연에서 영감 받은 소프트 내추럴 컬러 톤과 입는 순간의 감정과 자연이 주는 편안함을 선사하며, MZ세대 여성 소비자들의 취향과 니즈를 반영해 트렌디하고 차별화된 상품군들을 선보이고 있다.

오얏은 이번 팝업에서 신세계 센텀시티점을 찾은 외국인과 MZ세대 고객들을 포함한 소비자들에게 오얏이 담고 있는 한국적인 아름다움의 의미와 브랜드 및 각 상품들의 주요 특장점들을 직접 눈으로 보고 촉감으로 느껴볼 수 있도록 컨셉추얼한 부스 공간으로 꾸몄다.

오얏꽃을 모티브로한 감성적인 공간 디자인이 포인트로, 차분하고 부드러운 분위기 연출로 편안하게 머물 수 있도록 했다.

패션엔 김금희 기자

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