형지I&C, 아시안핏 앞세워 중국•일본 시장 정조준! 파트너쉽, 플랫폼 입점 잇따라

패션뉴스	2026-07-14

형지I&C, 아시안핏 앞세워 중국•일본 시장 정조준! 파트너쉽, 플랫폼 입점 잇따라

국내 예작 849만장 판매 기록, 캐리스노트 고성장 힘입어 해외 시장 조기 안착 자신감

형지I&C(대표 최혜원)가 미래 성장동력으로 낙점한 해외 시장 확대 전략에 속도를 내고 있다.

이탈리아를 시작으로 중국과 일본 시장 공략까지 본격화하며 글로벌 사업을 중장기 성장축으로 육성하는 가운데, 국내에서 오랜 기간 축적한 브랜드 경쟁력과 '아시안핏' 노하우를 기반으로 해외 시장 조기 안착에 대한 기대감도 높아지고 있다.

최혜원 대표는 최근 이탈리아에서 유럽 진출 청사진을 구체화한 데 이어, 중국과 일본의 주요 관계자들과 국내외에서 연달아 회동하며 현지 파트너십 구축, 유통 전략 수립, 플랫폼 입점 논의 등 실질적인 실행 단계에 돌입했다.

실제로 중국의 경우, 지난달 18일 상하이에서 중한기업진출지원협회와 중국 진출을 위한 전략적 업무협약(MOU)을 체결하고, 11일 만에 협회 관계자들을 국내로 초청해 상품 품평회와 백화점 입점 매장 시찰 등을 진행하며 중국 공략을 위한 단계별 로드맵을 본격 가동했다.

이에 따라 형지I&C는 올해 하반기 중국 최대 숏폼 플랫폼인 더우인(Douyin)에 공식 브랜드 계정을 개설하고, 인플루언서인 왕홍과의 협업을 통해 모바일 커머스 시장을 적극 공략할 계획이다.

온라인 플랫폼을 중심으로 브랜드 인지도를 빠르게 높인 뒤 오프라인 유통망 확대까지 이끈다는 구상이다. 그 일환으로 국영기관 '상하이 서홍교 기업서비스유한공사'와 체결한 MOU 첫 결실로 확정된 팝업도 논의 중이다.

일본 시장 진출도 가시화되고 있다. 형지I&C는 고감도 컨템포러리 여성복 브랜드 '캐리스노트'를 앞세워 일본 프리미엄 홈쇼핑 시장에 본격 진출한다.

오는 하반기부터 현지 유통사인 패션넷의 상품 바잉이 시작되며, 이후 일본 소비자 체형과 취향을 반영한 맞춤형 생산에 착수해 11월 초도 물량을 선보일 예정이다.

일본 최고 권위의 홈쇼핑 플랫폼인 '숍채널(SHOP CHANNEL)'을 핵심 판매 거점으로 삼아 현지 K-어덜트 여성복 시장 공략에 나설 방침이다.

중국과 일본 진출 실행 모드에 들어간 형지I&C는 시장에서의 조기 안착에 강한 자신감을 보이고 있다.

오랜 기간 국내 시장에서 축적한 상품 기획력과 품질 경쟁력, 무엇보다 한국인과 유사한 현지 소비자의 체형을 고려해 축적해온 '아시안핏' 설계 노하우가 확실한 경쟁력으로 작용할 수 있다는 분석이다.

이러한 자신감의 배경에는 형지I&C가 국내 시장에서 오랜 업력을 바탕으로 브랜드 경쟁력을 입증해왔다는 점이 자리 잡고 있다.

일례로 셔츠 전문 브랜드 '예작'은 패션그룹형지 편입 이후인 2013년부터 올해 6월까지 누적 판매량만 849만 장을 기록했다.

캐리스노트 역시 형지I&C의 글로벌 성장 전략을 이끌 핵심 브랜드로 빠르게 자리매김하고 있다.

남성복 중심 기업에서 종합 패션기업으로의 체질 전환을 이끌 만큼 높은 경쟁력을 발휘하고 있기 때문이다.

실제로 올해 상반기 캐리스노트의 온라인 매출은 전년 동기 대비 3배가량(182%) 늘었으며, 이에 힘입어 극심한 경기 침체 속에서도 상반기 매출이 10% 이상 성장했다.

형지I&C 관계자는 "해외 진출은 단순히 유통망을 확대하는 것을 넘어 국내에서 축적한 브랜드 경쟁력과 상품력을 글로벌 시장에서 검증받을 수 있는 과정"이라며 "중국과 일본 소비자 특성을 면밀히 분석한 현지화 전략과 아시안핏 기반의 상품 경쟁력을 앞세워 시장에서 좋은 평가를 받으며 조기 안착할 수 있도록 총력을 기울이겠다"고 말했다.

패션엔 김금희 기자

fashionn@fashionn.com