| 패션뉴스 | 2026-07-13 |
하이라이트브랜즈 시에라디자인, 2026 ISPO 상하이에서 인기만점! 중국 진출 본격화
글로벌 유통•바이어 관심 집중… 주요 시간대 부스 대기줄 형성, 자체 개발 제품에 호평 이어져
하이라이트브랜즈(대표이사 이준권)가 전개하는 미국 마운틴 아웃도어 브랜드 시에라디자인(SIERRA DESIGNS)이 지난 7월 3일부터 7월 5일까지 중국 상하이에서 열린 ‘2026 ISPO Shanghai(이하 이스포 상하이)’ 참가를 성료했다고 13일 밝혔다.
이스포 상하이는 글로벌 스포츠, 아웃도어 브랜드들이 참가하는 아시아•태평양 대표 산업 전시회다. 올해는 전 세계 20개 국가•지역, 약 500개 브랜드와 약 2만6천여 명의 방문객이 참가했다.
이번 전시는 시에라디자인의 첫 해외 공식 전시회 참가로, 올 하반기 중국 시장 진출을 앞두고 글로벌 바이어와 유통 관계자를 대상으로 제품 경쟁력과 브랜드 확장 가능성을 검증하는 자리였다.
시에라디자인은 한국에서 자체 기획•개발한 대표 다운 '하프돔 경량 구스다운' 업그레이드 버전과 브랜드 최초의 하이킹화 '뮤어하이크(MUIRHIKE)', 백팩 '플렉스 카파시터 플러스(Flex Capacitor Plus)' 등 차세대 라인업을 처음 선보였다.
특히 이번에 공개된 주요 제품은 미국 본사의 60여 년 기어 헤리티지와 한국의 상품 기획•디자인•개발 역량이 결합된 결과물이라는 점에서 의미를 더했다.
시에라디자인은 기존 의류 중심 브랜드를 넘어 하이킹화와 백팩까지 아우르는 마운틴 아웃도어 브랜드로의 확장 방향을 제시하며 글로벌 시장에서 새로운 가능성을 확인했다.
현장에서는 자체 개발 제품군을 중심으로 높은 관심이 이어졌다. 대표 제품인 '하프돔 경량 다운'은 다운백이 없는 구조와 드라이 다운 기술, 독창적인 퀼팅 설계 등에 대한 문의가 집중됐으며, 이스포 상하이에서 처음 공개한 프리미엄 버전은 직접 시착을 원하는 방문객들로부터 관심이 집중됐다.
브랜드 최초의 자체 개발 하이킹화 '뮤어하이크' 역시 탈부착 가능한 피봇 시스템과 착화감에 대한 호평이 이어졌고, 백팩 '플렉스 카파시터 플러스'도 기능성과 디자인 측면에서 긍정적인 평가를 받았다.
일부 바이어는 공급 방식과 대량 발주 가능성까지 문의하는 등 구체적인 비즈니스 상담으로 이어졌다.
전시 기간 동안 시에라디자인 부스에는 중국을 비롯해 일본, 대만, 홍콩, 미국, 유럽 등 다양한 국가의 바이어와 유통 관계자가 방문했다.
주요 시간대에는 부스 외곽까지 대기 줄이 이어졌으며, 중국 대표 아웃도어 브랜드들과 나란히 높은 방문객 유입을 기록하며 현지 진출 전부터 브랜드 경쟁력을 입증했다.
현재 시에라디자인은 미국 본사가 기어 헤리티지와 핵심 기술 개발을 담당하고, 한국이 의류•신발•용품의 기획과 디자인, 상품 개발을 주도하는 공동 작업 체제를 구축하고 있다.
이와 함께 중국 현지 오프라인 유통사와 온라인 플랫폼, 라이브커머스 채널 등 다양한 유통 관계자들과 협업 논의가 진행됐고, 스포츠 마케팅 분야의 글로벌 스폰서십과 해외 아웃도어 전문 전시 참가 제안도 이어졌다.
일부 업체와는 킥오프 미팅을 준비 중이며, 시에라디자인은 이번 전시를 계기로 확보한 글로벌 네트워크를 바탕으로 중국 시장 진출과 해외 사업 확대를 본격화할 계획이다.
한편 시에라디자인은 올 하반기 중국에 첫 팝업스토어를 선보인 뒤 주요 지역으로 확대하며 현지 소비자와의 접점을 넓혀갈 예정이다.
패션엔 김금희 기자
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