| 패션뉴스 | 2026-07-13 |
미스토홀딩스, 중국 스페셜티 커피•글로벌 인기 IP와 전략적 협업 프로젝트! 중국 공략 가속화
중국 거점 매장에 테마형 몰입형 브랜드 경험 제공… 매너커피, 헬로키티 등과 협업 캠페인 전개
미스토홀딩스가 중국 현지 소비자의 라이프스타일과 문화적 접점을 기반으로 브랜드 경험을 확장하고 시장 경쟁력을 강화하기 위한 전략적 협업 프로젝트를 선보인다.
미스토홀딩스(대표 윤근창)는 중국 지역에서 전개하는 유니섹스 캐주얼 브랜드 ‘레스트앤레크레이션(Rest&Recreation, 이하 RR)’과 컨템포러리 패션 레이블 브랜드 ‘레이브(RAIVE)’가 각각 매너커피(MANNER Coffee) 및 산리오의 인기 글로벌 캐릭터 IP 헬로키티(Hello Kitty)와 협업해 로컬 시장 내 영향력 확대를 위한 전략적 컬래버레이션 캠페인을 전개한다고 13일 밝혔다.
RR은 중국을 대표하는 프리미엄 스페셜티 커피 브랜드 매너커피(MANNER Coffee)와 함께 ‘Rest With Manner’ 캠페인을 선보인다.
도심 속에서 커피 한 잔과 함께하는 여유로운 순간을 통해 일상에서 벗어나 해안가로 떠나는 듯한 감각적인 휴식을 제안하는 라이프스타일 프로젝트다.
캠페인은 7월부터 상하이 시안 드림센터점(Xi’an Dream Center), 쑤저우 믹스월드점(Suzhou MixC World) 등 주요 거점 매장이 테마형 공간으로 변신해 현지 소비자와의 접점을 확대할 예정이다.
레이브는 글로벌 팬덤을 보유한 캐릭터 헬로키티와 협업해 ‘헬로키티 락 스타(Hello Kitty Rock Star)’ 콘셉트의 캡슐 컬렉션을 선보였다.
중화권 대표 기념일인 ‘520(I Love You 발음과 유사해 연인간 고백의 의미를 갖는 날)’ 시즌을 겨냥한 이번 프로젝트는 지난 5월 중하순부터 중국 주요 오프라인 매장에서 협업 제품을 통해 선보였다.
특히 헬로키티의 아이코닉한 요소를 레이브만의 감도로 재해석한 협업 상품으로 Z세대 여성 소비자와의 감성적 연결을 강화했다.
이번 캠페인을 기념해 각 브랜드의 정체성을 반영한 한정판 굿즈도 선보인다. RR은 구매 고객을 대상으로 비치백과 비치타월을 제공하며, 매너커피 매장에서는 RR 협업 로고가 적용된 텀블러와 스페셜 패키지 커피를 함께 출시한다. 레이브는 협업 쇼핑백과 한정판 코스메틱 파우치를 증정하는 프로모션을 진행했다.
특히 미스토홀딩스는 이번 프로젝트를 통해 단순한 인플루언서 협찬 중심의 마케팅을 넘어, 콘텐츠 기획 단계부터 브랜드 메시지를 설계하는 ‘콘텐츠 기반 통합 마케팅 전략’을 한층 고도화했다.
왕홍 및 크리에이터 협업 역시 일회성 노출을 지양하고 브랜드 세계관과 시즌 콘셉트를 반영한 스토리텔링 콘텐츠로 확장해 소비자 경험을 입체적으로 설계하는 데 초점을 맞췄다.
자체 라이브 커머스 스튜디오와 콘텐츠 제작 인프라를 기반으로 캠페인 기획부터 제작, 확산까지 전 과정을 내부에서 통합 운영함으로써 브랜드 화제성과 전환 효율을 동시에 극대화하고 있는 점도 특징이다.
이는 중화권 MZ세대와의 정서적 접점을 강화하고 장기적인 브랜드 팬덤을 구축하는 핵심 경쟁력으로 작용하고 있다.
패션엔 권승주 기자
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