패션엔

신학기를 맞아 패션업계는 스쿨백 판촉전쟁이 한창이다. 

특히 올해는 2007년 출생한 황금돼지띠생들이 초등학교에 입학하면서 시즌 특수를 톡톡히 누릴 것으로 기대된다. 2007년은 재물 운을 타고난다는 속설로 인해 출산율이 급증해 2006년에 비해 출생아 수가 10%가(약 4만5천명) 늘어났다. 한 백화점 바이어는 “2007년 신생아 관련 매출이 26.5%로 전년대비 2배 이상의 매출을 기록했다. 당시 처음 고가 수입품으로 아이를 치장하는 트렌드가 등장하기도 했다”고 설명했다.

이에 따라 패션업계는 황금돼지띠 생들의 초등학교 입학 특수를 기대하는 분위기다. 관련 브랜드들은 아동 스쿨백 물량을 10~20% 확대하고 출시일을 앞당겨 매출 시너지를 높이고 있다.

스포츠 브랜드 「헤드」는 신학기를 맞아 다양한 스타일의 스쿨백을 출시했다. 알러지 위험요소를 줄여주는 항균 소재 ‘루코 백 메드(RUCO·BAC MED)’ 코팅을 적용하고, 아이들의 가방 사용 패턴과 신체 사이즈를 고려해 U자형 어깨 끈과 등판 쿠션, 라운드 지퍼 등을 적용해 착용감을 높였다. 디자인에 따라 ‘러블리’ ‘플레이’ ‘엔젤’ ‘엠마’ ‘보니’ 등 닉네임을 적용해 선택이 용이하도록 했다.

「휠라」는 3D 입체 디자인으로 라인업을 강화한 남아용 책가방 ‘트랜스포머 F1’, ‘포뮬라 73’, 여아용 ‘맘앤미’를 내놨다. ‘맘앤미(Mon & Me)’의 경우 같은 무늬의 여아용 책가방과 여성용 크로스백을 세트 구성해 모녀 커플 룩을 연출하고 싶어하는 부모들을 겨냥했디.

전 제품이 한국의류시험연구원(KATRI)의 심사를 통해 잔류 유해 물질이 허용 기준치 이내임을 확인하는 친환경 인증제도 'EQ 마크'를 획득했으며, 탄력성 좋은 하이 쿠셔닝 기능의 소재를 사용해 착용할 때 등에서 들뜨지 않게 했다. 인체공학적으로 설계된 U자형 가방 끈에는 재귀반사소재를 사용해 야간활동에 용이하도록 했으며, 가슴벨트로 가방이 흘러내리지 않도록 했다.

「뉴발란스 키즈」는 프리미엄 백팩을 선보였다. 프리미엄 백팩은 레드, 네이비 등 원 톤 컬러에 가죽 디테일과 금속 로고 포인트로 고급스러운 분위기가 돋보이는 제품으로, 손이 많이 가는 손잡이와 지퍼고리 등을 소가죽으로 제작해 마모에 강하도록 처리했다. 또한 U자형 어깨 끈과 등판 매쉬 쿠션으로 허리와 어깨에 부담을 줄이고, 반사 기능 소재를 적용해 야간에도 안전하게 활동할 수 있도록 했다. 내부에 물병을 담을 수 있도록 보온, 보냉 공간을 별도로 구성한 점도 돋보인다.

「MLB 키즈」도 다양한 스타일의 책가방을 제안한다. 광택소재와 야광지퍼 등으로 다채로운 효과를 줬으며, 가죽 소재를 믹스하거나 투톤 소재를 배색해 고급스러움을 강조한 것이 특징이다. 가방 이 흘러내리지 않도록 가슴에 고정시키는 U자형 서스펜더와 편리한 수납공간 등 아이들의 헤쳥을 고려한 스마트한 면모를 두루 갖췄다. 특히 류현진 선수가 활약 중인 LA다저스를 모티브로 한 제품들이 인기가 높다.

「빈폴 키즈」는 기능성과 착용감이 보완된 책가방을 출시했다. 기존의 등받이 부분이 2중 쿠션이었던 것에서 3중 쿠션으로 업그레이드하고, 척추 곡선을 따라 쿠션을 넣어 몸에 밀착할 수 있게 입체적으로 디자인했다. 가방 본체는 600g대로 경량화하고 어깨 끈도 볼륨 에어 매시 소재를 채택해 무게를 최소화했다. 인체에 직접 닿는 목과 허리 부분에는 쿨맥스 소재를 적용해 공기와 땀이 잘 배출될 수 있도록 했다.

한편 마트 등 유통업체들도 병행수입과 해외 직소싱을 통해 가격경쟁력을 높여 신학기 특수를 노리고 있다.

이마트는 4일부터 「키플링」 「인케이스」 「잔스포츠」 등 해외 유명 브랜드의 캐주얼 백팩을 병행수입해 최대 50% 저렴한 가격에 판매한다. 물량도 40% 늘렸다. 「키플링」의 ‘서울 팩’이 공식수입업체의 온라인 판매가보다 53% 저렴한 8만9천원에, ‘챌린저 백’은 49% 저렴한 7만9천원에 판매된다. 이와 함께 「휠라」와의 협업을 통해 가격을 반으로 낮춘 기획상품도 출시한다. 아동용 신주머니와 백팩 세트는 7만9천원에, 중고생용 캐주얼 백팩은 3만9천원에 판매한다.

롯데마트는 6일부터 황금돼지띠를 위한 신학기 기획전을 열고 학생가방, 학용품, 실내화 등 500여개 품목을 최대 50% 가량 저렴하게 판매한다. 전년대비 행사물량을 30% 늘려 5만여 점을 준비했으며, 초등학교 행사상품 비중도 전년 50% 수준에서 70% 수준으로 높였다.

<사진=「헤드」의 스쿨백>

<사진=「MLB 키즈」의 LA다저스 스쿨백 시리즈>

패션엔 김은영 기자

fashionn@fashionn.com

• <저작권자(c) 패션엔미디어, www.fashionn.com 무단 전재-재배포 금지>