신세계인터내셔날 헤어케어 아이엠, 중국에서 날았다! 1분기 온라인 매출 180% 증가

패션뉴스	2026-04-09

도우인(TikTok)글로벌 1분기 K-헤어케어 플래그십 1위, 3.8절 샴푸 카테고리 전체 톱3 기록

신세계인터내셔날의 자체 헤어케어 브랜드 저스트 에즈 아이엠(JUST AS I AM, 이하 아이엠)은 올해 1분기(2026.1.1~3.31) 중국 온라인 매출이 폭발적인 신장세를 기록했다.

아이엠은 올해 1분기에 온라인 매출이 전년 동기 대비 180% 증가했다.

또 같은 기간 중국 최대 숏폼∙라이브커머스 플랫폼 도우인(Douyin) 글로벌에서 K-헤어케어 플래그십 기준 매출 1위를 기록했다.

아이엠은 지난해 도우인글로벌 ‘2025 성장리더 브랜드’에 선정된 데 이어 올해도 성장세를 이어가고 있다.

주요 소비 시즌인 3.8절(부녀절) 기간에는 도우인 샴푸 카테고리에서 로컬 및 글로벌 브랜드를 모두 포함해 매출 3위를 차지하며 제품 경쟁력을 입증했다.

이에 대해 아이엠 관계자는 “니치 향수 수준의 고급스러운 향과 탈모 증상 완화 기능 등 차별화된 제품 경쟁력이 주효했다”고 밝혔다.

대표 제품인 ‘N1 무화과향 샴푸’는 은은하면서도 지속력 높은 향과 두피 케어 기능, 볼륨감을 강화하는 사용감을 바탕으로 판매가 확대되고 있다.

특히 한국 청담동 헤어∙메이크업 샵에서의 사용 경험이 중국 내 SNS를 통해 확산되며 프리미엄 살롱 케어 제품으로 인식되고 있는 점도 매출 상승의 주요 원인으로 분석하고 있다.

패션엔 권승주 기자

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