이제는 섹슈얼 웰니스(Sexual Wellness) 시대! 새로운 라이징 시장으로 부상

패션뉴스	2026-03-16

이제는 섹슈얼 웰니스(Sexual Wellness) 시대! 새로운 라이징 시장으로 부상

올리브영 ‘W Care’ 확대, 웰니스 플랫폼 ‘핑크박스샵’ 주목… MZ세대 리추얼•시니어 액티브 에이징 트렌드 확산

최근 전 세계적으로 ‘섹슈얼 웰니스(Sexual Wellness)’산업이 빠르게 성장하며 새로운 라이프스타일 시장으로 떠오르고 있다.

과거 ‘성인용품’이라는 이름 아래 음지에 머물던 성(性) 관련 산업이 인식의 전환을 맞았다. 터부의 영역으로 치부되던 시장은 이제 ‘섹슈얼 웰니스(Sexual Wellness)’라는 이름으로 재정의되며, 본격적으로 비즈니스 주류 무대에 편입되고 있다.

단순한 성적 쾌락의 도구를 넘어 신체적•정신적 건강을 관리하는 ‘셀프케어’ 카테고리로 확장되면서, 포화 상태에 접어든 뷰티•헬스케어 시장의 새로운 성장 동력으로 부상하는 모습이다.

섹슈얼 웰니스는 피임, 여성 건강, 성 기능 케어 등 생애주기 전반의 건강 관리 영역을 포괄하는 토털 웰빙 산업으로 진화하고 있다. 글로벌 시장에서는 이미 퍼스널 케어의 확장 카테고리로 자리매김했으며, 기술과 의학의 접목을 기반으로 삶의 질을 높이는 고성장 산업군으로 분류된다.

시장조사 기관들에 따르면 글로벌 섹슈얼 웰니스 시장 규모는 약 800억 달러(약 100조 원)수준으로 추산된다. 업계에서는 향후 관련 시장이 지속적으로 성장할 것으로 전망하고 있으며 특히 북미와 유럽에서는 섹슈얼 웰니스가 이미 웰니스 산업의 핵심 카테고리로 자리 잡았다.

▶ 웰니스 산업 확장 속 ‘성 건강 관리’ 트렌드 확대

전문가들은 섹슈얼 웰니스 시장 성장의 배경으로 웰니스 산업 확장과 성 건강 인식 변화를 꼽는다.

최근 소비자들은 단순한 소비를 넘어 삶의 질과 정신적 건강을 중요하게 생각하는 라이프스타일 소비 패턴을 보이고 있다. 이러한 흐름 속에서 성 건강 관리 역시 개인의 건강 관리 영역으로 자연스럽게 확장되고 있다는 분석이다.

헬스케어 산업 전문가들은 “웰니스 산업이 피트니스와 정신 건강에서 성 건강 관리까지 확장되고 있다”며 “섹슈얼 웰니스는 앞으로 라이프스타일 산업에서 중요한 분야로 자리 잡을 가능성이 높다”고 설명했다.

또한 글로벌 시장에서는 여성 중심 소비 확대가 주요 변화로 나타나고 있다. 여성 건강 관리와 개인 웰니스 케어에 대한 관심이 높아지면서 관련 제품과 서비스 시장도 빠르게 성장하고 있다는 분석이다.

▶ 올리브영 ‘W Care’ 확대… 리테일 업계도 섹슈얼 웰니스 주목

국내에서도 섹슈얼 웰니스 시장은 점차 확대되는 분위기다. 특히 최근에는 뷰티•헬스 리테일 기업들도 관련 시장에 관심을 보이고 있다.

대표적인 사례가 CJ올리브영의 ‘W Care’ 카테고리다. W Care는 여성 건강 관리와 웰니스 케어 제품을 중심으로 구성된 카테고리로, 여성 웰니스와 성 건강 관리에 대한 관심 증가를 반영한 것으로 평가된다.

업계 관계자는 “성 건강 관리 역시 웰니스 산업의 일부로 인식되면서 리테일 업계에서도 관련 카테고리가 확대되는 흐름이 나타나고 있다”고 설명했다.

▶ 섹슈얼 웰니스 플랫폼 ‘핑크박스샵’ 주목

이와 함께 온라인 기반의 섹슈얼 웰니스 전문 플랫폼도 빠르게 등장하고 있다. 대표적으로 섹슈얼 웰니스 플랫폼 ‘핑크박스샵’이 업계에서 주목받고 있다.

최근 리뉴얼을 진행한 핑크박스샵은 커플 웰니스와 개인 웰니스 케어 중심의 라이프스타일 플랫폼을 지향하며 다양한 웰니스 제품과 정보를 제공하고 있다.

핑크박스샵 관계자는 “섹슈얼 웰니스는 단순한 소비 시장이 아니라 건강한 관계와 삶의 질을 높이는 웰니스 문화”라며“핑크박스샵은 다양한 웰니스 제품과 트렌드를 소개하며 관련 시장 확대에 기여하고 있다”고 밝혔다.

▶ MZ세대 ‘자기관리 리추얼’… 시니어 ‘액티브 에이징’ 소비 확대

섹슈얼 웰니스 시장에서는 세대별 라이프스타일 변화에 따라 소비 트렌드도 달라지고 있다.

먼저 MZ세대는 섹슈얼 웰니스를 단순한 소비가 아니라 자기관리 리추얼(ritual)의 하나로 인식하는 경향이 강하다. 정신 건강과 신체 건강, 관계의 질을 동시에 관리하는 라이프스타일을 중요하게 생각하며 웰니스 제품을 개인의 삶을 관리하는 루틴으로 받아들이는 특징을 보인다.

반면 시니어 세대에서는 섹슈얼 웰니스가 액티브 에이징(Active Aging)과 건강수명 관리라는 관점에서 주목받고 있다. 고령화 사회로 접어들면서 중장년층에서도 건강한 삶의 질을 유지하려는 관심이 높아지고 있으며 성 건강 관리 역시 중요한 웰니스 요소로 인식되기 시작했다.

전문가들은 이러한 변화가 향후 시니어 웰니스 시장 확대와 함께 섹슈얼 웰니스 산업 성장에도 영향을 미칠 것으로 보고 있다.

▶ 웰니스 산업과 결합하며 시장 확대 전망

업계에서는 섹슈얼 웰니스 산업이 앞으로 헬스케어와 라이프스타일 산업을 연결하는 새로운 시장으로 성장할 것으로 전망하고 있다.

이로 인해 여성 웰니스 시장 확대, 커플 웰니스 제품 성장, 성 건강 관리 제품 증가, 프리미엄 웰니스 브랜드 확대 등과 같은 변화가 예상된다.

업계에서는 올리브영 W Care와 같은 리테일 채널 확대와 함께 핑크박스샵과 같은 전문 플랫폼이 관련 시장에서 중요한 역할을 할 것으로 보고 있다.

섹슈얼 웰니스 산업은 이제 단순한 개인 영역을 넘어 건강한 삶과 관계 문화를 위한 라이프스타일 시장으로 빠르게 확장되고 있다.

글로벌 시장과 함께 국내에서도 관련 산업이 성장하고 있으며 올리브영 W Care와 같은 리테일 채널과 핑크박스샵과 같은 전문 플랫폼이 이러한 변화 속에서 새로운 웰니스 트렌드를 만들어가고 있다는 평가다.

전문가들은 앞으로 섹슈얼 웰니스 시장이 헬스케어와 라이프스타일을 연결하는 차세대 웰니스 산업으로 발전할 가능성이 높다고 보고 있다.

패션엔 김금희 기자

fashionn@fashionn.com