패션그룹형지 크•샤•하 여성복 3개 브랜드, 가성비 극대화한 PICK 라인 런칭

HOT & NEW	2026-03-13

패션그룹형지 크•샤•하 여성복 3개 브랜드, 가성비 극대화한 PICK 라인 런칭

첫 상품으로 휴대성과 기능성 잡은 패커블 점퍼, 여성스러운 스트링 후드 점퍼 등 간절기 점퍼류 제안

패션그룹형지(회장 최병오)가 대표 여성복 브랜드 크로커다일레이디, 샤트렌, 올리비아하슬러를 통해 가성비를 극대화한 ‘PICK(픽)’ 라인을 런칭하고, 첫 상품으로 간절기 점퍼류를 선보인다고 13일 밝혔다.

‘PICK’ 라인은 매일 입는 옷의 기준을 뜻하는 ‘Everyday Standards’를 슬로건으로 내걸었다. 정직한 가격에 고품질의 제품을 선보이면서, 매일 입는 옷의 기준을 재정의하겠다는 포부다.

특히 매일 착용하는 옷일수록 최상의 품질을 유지해야 한다는 원칙 아래, 고객의 일상복 소비 패턴을 면밀히 분석해 상품을 기획했다.

또한 빈번한 착용에도 변함없이 품질을 유지하고, 고객들이 체감할 수 있는 합리적인 가격 구조를 실현하는 데 역량을 집중했다.

패션그룹형지는 PICK 런칭과 함께 신규 라인의 첫 상품으로 크로커다일레이디, 샤트렌의 패커블 점퍼와 올리비아하슬러의 스트링 후드 점퍼를 전격 출시했다.

패커블 점퍼는 한쪽 포켓을 활용해 옷 전체를 콤팩트하게 접어 넣을 수 있는 스마트한 설계가 특징으로, 휴대성과 기능성을 모두 잡았다. 스트링 후드 점퍼는 여성스러운 실루엣을 살린 봄 점퍼 상품이다.

이번 상품들은 일상에서는 물론이고 여행 및 아웃도어 활동 시 편리하게 착용하도록 기능성 웨어로서 활용성을 높였다. 특히 일교차가 큰 환절기를 비롯해 실내외 온도 차이로 가벼운 겉옷을 소지하고 다니는 여성 고객들의 일상생활 패턴까지 고려했다.

패션그룹형지는 크로커다일레이디, 샤트렌, 올리비아하슬러 각 브랜드 핵심 역량을 총 결집한 PICK 라인 상품군으로 합리적 소비를 지향하는 실속파 고객들을 적극적으로 공략할 방침이다.

패션그룹형지 관계자는 "PICK 라인은 단순히 가격만 낮춘 것이 아니라 지난 30여 년간 쌓아온 고도화된 노하우를 바탕으로 여성의 라이프스타일을 가장 잘 아는 형지의 역량을 집약해 선보이는 라인이다”며, “앞으로 일상에 꼭 필요한 가성비 상품을 지속적으로 내놓으며, 명실상부한 시니어 SPA 시장의 선봉으로서 업계의 새로운 표준을 세울 것이다"라고 밝혔다.

패션엔 권승주 기자

fashionn@fashionn.com