휠라, 명동 이어 제주까지 신제주점 리뉴얼 오픈…글로벌·로컬 고객 동시 공략

패션뉴스	2026-02-20

누웨마루거리 중심 2030 도민•외국인 관광객 유입이 활발한 곳에 문화•관광 특화 상권 내 브랜드 체험 확대

휠라가 관광 수요와 지역 소비가 함께 형성된 핵심 상권을 중심으로 브랜드 접점을 확대하고 있다.

미스토코리아(주)(대표 김지헌)가 전개하는 휠라(FILA)는 지난달 제주시 연동 신광로 일대에 신제주점을 리뉴얼 오픈하고 명동에 이은 국내 주요 거점 상권 공략을 본격화한다고 20일 밝혔다.

신제주점이 위치한 연동 지역은 2030 제주도민과 외국인 관광객의 유입이 활발한 신제주 핵심 상권으로, 로드숍 중심의 패션 소비가 지속적으로 이뤄지고 있는 지역이다.

특히 제주시 연동에 위치한 신제주 대표 문화•관광 특화 거리이자 매장이 자리한 누웨마루거리는 유명 배우들의 핸드프린팅과 인물정보를 나열한 조형물이 있고 차 없는 거리 운영과 다양한 문화 행사로 젊은 층과 관광객의 방문이 꾸준히 이어지고 있다.

누웨마루거리라는 이름은 2017년 12월 명칭 공모를 통해 선정된 이름으로 누웨는 누에의 제주도 방언이고 마루는 언덕을 가리키는 제주도 방언이다.

본래 누웨마루 거리가 조성된 제주시 연동 일대의 지형이 누에고치가 꿈틀대는 형상을 띠고 있어 지역의 인재를 배출하고 부자가 많이 나온다는 명당자리라 하여 붙여졌다.

제주관광협회에 따르면 지난해 제주를 찾은 관광객은 1,384만 명이 넘었으며 이 중 외국인 관광객 수는 전년 대비 두 자릿수 증가세를 기록했다.

신제주 상권은 이러한 관광 흐름과 지역 소비가 자연스럽게 맞물리는 지점으로, 브랜드 체험과 일상 소비가 동시에 이뤄질 수 있는 입지를 갖추고 있다는 평가다.

휠라는 앞서 서울 중구 명동에 ‘휠라 1911 명동점’을 오픈하며 글로벌 관광 상권에서의 브랜드 경쟁력을 강화해 왔다.

명동은 중국•일본•대만 등 동아시아 관광객의 방문 비중이 높은 대표 상권으로, 휠라는 이 같은 지역적 특성을 고려해 글로벌 고객과의 접점을 지속적으로 확대하고 있다.

이번 신제주점 오픈 역시 명동점과 마찬가지로 관광 수요와 로컬 소비가 공존하는 상권의 특성을 고려한 전략적 선택이다.

휠라는 지역별 상권 특성과 고객 흐름에 맞춘 브랜드 운영을 통해 올해 대전 은행동, 광주 충장로, 강원 강릉시를 비롯한 전국 주요 거점에 신규 매장을 선보일 예정이며, 국내 주요 거점 상권에서의 브랜드 존재감을 점진적으로 강화해 나갈 계획이다.

패션엔 권승주 기자

fashionn@fashionn.com

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