| 패션뉴스 | 2025-05-09 |
헤지스, 아이코닉 치노 팬츠 통했다! 치노 매출 전년비 20%, 신규 고객 10% 증가
클래식과 트렌드 아우르는 전략적 핏 확대, 고객 접점 넓히기 위한 다양한 마케팅 활동 주효
LF의 대표 브랜드 「헤지스(HAZZYS)」가 2025년 S/S 시즌 ‘아이코닉 치노 팬츠’ 라인업을 전략적으로 확대하고 다채로운 콘텐츠 마케팅을 강화한 결과, 고객들의 긍정적인 초기 구매 반응을 이끌어냈다고 밝혔다.
헤지스의 대표 컬렉션인 ‘아이코닉’ 라인은 61가지의 컬러 팔레트, 7가지 사이즈 스펙으로 구성돼 다양한 연령과 체형의 고객이 자유롭게 스타일링할 수 있도록 기획된 헤지스의 시그니처 컬렉션이다.
니트, 셔츠, 카디건, 티셔츠, 팬츠까지 폭넓은 아이템 구성으로 헤지스만의 클래식 캐주얼 감성을 제안하고 있다.
이번 시즌에는 아이코닉 치노 팬츠의 핏을 확장해 전통적인 스트레이트 핏 중심의 구성에서 벗어나 ▲고급스러운 광택감이 돋보이는 일자 실루엣의 ‘오피서 핏(Officer Fit)’ ▲플리츠 디테일이 적용된 여유로운 실루엣의 ‘플리츠 릴렉스 핏(Pleats Relax Fit)’ ▲동일한 무드를 여름용으로 풀어낸 ‘플리츠 릴렉스 핏 쇼츠’ 등을 추가해 총 8종으로 라인업을 완성했다.
이를 통해 고객은 체형과 취향에 따라 더욱 폭넓은 선택이 가능해졌다.
전통적인 클래식 스타일을 유지하면서도 현대적인 감각을 반영한 다양한 핏을 추가해 기존 고객뿐만 아니라 새로운 라인을 찾는 신규 고객까지 유입시켰다.
이러한 전략적 상품 기획과 마케팅 활동은 실제로 긍정적인 반응을 이끌어냈다.
올해 1~4월 헤지스 치노 팬츠의 누적 매출은 전년 동기 대비 약 20% 증가했고, 고객 수는 약 10% 상승하여 신규 고객 유입에 성공했다.
특히 신규 핏 중심의 새로운 품목 구매 고객 중 58%가 3040대 남성으로 나타나, 타겟 마케팅 효과가 적중했다는 분석이다.
특히 팬츠 구매자 중 약 40%는 셔츠나 니트 등 아이코닉 이너웨어를 함께 구매하는 것으로 조사돼 브랜드 전체에 대한 긍정적 경험 확산도 확인됐다.
패션엔 권승주 기자
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