패션엔

국내 골프웨어 시장에 지각 변동이 일어났다.
2006년부터 지난해까지 국내 골프웨어 시장의 최강자로 군림해 오던 「먼싱웨어」가 퇴조하고 그 동안 2위권을 유지했던 「닥스 골프」와 「르꼬끄 골프」가 정상을 차지했다. 또 그 동안 줄곧 선두권을 맹추격해오던 「휠라 골프」와 「빈폴 골프」가 2위와 3위에 랭크되면서 골프 시장에 새로운 구도를 형성했다. 이로 인해 국내 골프 시장은 「닥스 골프」「르꼬끄 골프」「휠라 골프」「빈폴 골프」등이 선두권을 차지하는 새로운 구도로 재편될 조짐을 나타냈다.

특히 이번 조사에 나타난 가장 큰 특징은 국내 골프 시장이 크게 클래식 골프웨어와 영 골프웨어로 양분됐다는 점이다. 전통적으로 40대를 주요 타겟으로 하는 「닥스 골프」와 「잭니클라우스」가 1위와 4위를 차지하면서 건재를 과시했고, 또 30대를 타겟으로 하는 「르꼬끄 골프」와 「휠라 골프」 「빈폴 골프」등이 1, 2, 3위에 랭크되면서 정확하게 국내 골프웨어 시장을 양분했다.

이에 대해 백화점 골프 바이어들은 “「닥스 골프」와 「잭니클라우스」등이 정상권을 유지하고 있은 가운데 뉴써티 브랜드의 성장세가 무섭게 확산되고 있다”며 “향후 국내 골프웨어 시장은 「르꼬끄 골프」를 축으로 「휠라 골프」「빈폴 골프」「헤지스 골프」「아다바트」「보그너」등의 선두 다툼이 치열하게 전개될 것으로 보인다”고 전망했다.

특히 골프 인구의 다변화와 젊은 골퍼들의 증가와 레저 및 아웃도어 생활을 즐기는 국내 소비자들의 라이프스타일 변화로 골프와 일상 생활 및 아웃도어 생활에도 적합한 ‘골프 + 트러디셔널 골프웨어’들이 강세를 보일 것으로 예상했다.  

「르꼬끄 골프」「닥스 골프」 정상 차지 

「르꼬끄 골프」와 「닥스 골프」는 전국 백화점 바이어들의 고른 지지를 받으며 국내 골프웨어 시장의 정상을 차지했다. 「르꼬끄 골프」는 백화점 매입부와 서울권 백화점에 응답률이 높았으며 「닥스 골프」는 수도권을 비롯 지방권에서도 초강세를 기록했다..

이에 힘입어 「르꼬끄 골프」는 상반기 최고 브랜드 1위, VMD 및 마케팅 우수 브랜드 1위, 하반기 주목 브랜드 1위를 기록했고, 「닥스 골프」는 상반기 최고 브랜드 1위, 상반기 급부상 브랜드 2위에 이름을 올렸다.

「르꼬끄 골프」는 젊은 층에 어필할 수 있는 컬러감과 다양한 층을 공략할 수 있는 가격 경쟁력, 그리고 전국적으로 퍼져있는 유통망과 브랜드 파워가 백화점 바이어들에게 강하게 어필하면서 최고 브랜드 1위를 차지했다.

「닥스 골프」는 전통적인 마니아층의 지지와 브랜드 파워, 상품 구성의 다양화를 통한 라인 확대 전략이 성공을 거두면서 「르꼬끄 골프」와 공동 1위를 기록했다.

이에 반해 2006년부터 골프시장의 최정상을 고수하던 데상트코리아의 「먼싱웨어」는 이번 조사에서는 선두권에서 멀어졌다. 이에 대해 백화점 골프 바이어들은 “「먼싱웨어」와 「르꼬끄 골프」가 데상트코리아에서 전개되면서 일부 상품이 겹치는 부분과 「르꼬끄 골프」보다는 타겟층이 넓은 것이 약점으로 부각되면서 선두권에서 탈락했다”라고 밝혔다. 

「휠라 골프」「빈폴 골프」급부상
「아다바트」「헤지스 골프」 상위권으로 도약

「휠라 골프」와 「빈폴 골프」는 이번 상반기에 급부상했다. 그 동안 줄곧 선두권을 맹추격해오던 「휠라 골프」와 「빈폴 골프」는 상반기를 기점으로 정상권에 넘볼 수 있는 브랜드 파워를 과시했다.

특히 「휠라 골프」와 「빈폴 골프」는 백화점 바이어들로부터 상반기 최고 브랜드, 상반기 급부상 브랜드, VMD 및 마케팅 우수 브랜드, 하반기 유망 브랜드 등 전 항목에 걸쳐 긍정적인 답변을 이끌어내 「르꼬끄 골프」와 「닥스 골프」를 위협할 브랜드로 인정받았다.

「휠라 골프」와 「빈폴 골프」는 패션성과 기능성을 절묘하게 믹스하면서 젊은 층을 공략한 것과 모 브랜드가 가지고 있는 브랜드 파워를 확대 재생산한 것이 높은 평가를 받은 것으로 보인다.

이에 따라 백화점 골프 바이어들은 향후 국내 골프 시장은 「르꼬끄 골프」「휠라 골프」「빈폴 골프」등의 세력 확대가 예상된다고 밝혔다.
또한 「아다바트」와 「헤지스 골프」는 상
위권으로 도약했다. 「아다바트」는 상반기 급부상 브랜드 4위, 하반기 유망 브랜드 4위를 기록했으며 「헤지스 골프」는 상반기 급부상 브랜드 5위에 랭크되면서 계속적으로 세력 확장을 꾀하고 있는 것으로 나타났다.

이에 대해 백화점 관계자들은 “최근 골프웨어 트렌드는 스포츠라는 기능성과 패션웨어라는 패션성, 그리고 일상 생활에서도 입을 수 있는 캐주얼이 가미된 흐름 대세”라며 “골프라는 스포츠 이미지를 보다 패셔너블하게 풀어낸 것이 강세를 보이고 있다”고 말했다. <Yu> 
 

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