헤지스, 아이코닉 클래식 베트남에서 통했다! 하노이에 9호점 오픈

패션뉴스	2023-12-22

글로벌 마켓 겨냥 베이직한 아이코닉 라인, 밝은 색감과 견고한 품질 현지에서 인기

LF의 대표 트래디셔널 캐주얼 브랜드 「헤지스」가 베트남 하노이 장띠엔 백화점에 베트남 9번째 매장을 오픈했다고 밝혔다.

하노이 장띠엔 백화점은 하노이 시내에서 가장 역사가 오래된 고급 백화점으로 글로벌 명품 브랜드가 대거 입점해 베트남 상류층들을 위한 랜드마크로 알려져 있다. 최근 ‘마에스트로’ 2호점 매장을 오픈하기도 했다.

장띠엔 백화점 3층에 약 102m2(약 31평) 규모로 오픈한 헤지스 베트남 9호점은 남성, 여성, 액세서리 라인 제품을 한데 모은 복합 매장이다.

브랜드 헤리지티가 돋보이는 클래식한 아이코닉 라인을 앞세워 매장을 구성했고, 특히 백화점 방문 고객들의 구매 패턴과 수요를 전략적으로 예측해 다채로운 컬러와 패션 포인트가 있는 아이템들을 메인으로 배치했다.

LF는 2017년 베트남 첫 진출 이후 수년간 쌓아온 빅데이터를 통해 현지 호응도가 높은 헤지스의 베스트 셀링 아이템들을 바탕으로 K-패션 트렌드와 시즌 이슈를 접목해 현지 맞춤 판매 전략을 이어가고 있다.

이에 현지 고객들의 뜨거운 호응을 얻고 있는 아이코닉 라인을 따로 모은 아이코닉 존을 카운터 뒤편 메인 영역에 배치했다.

헤지스의 아이코닉 라인은, 견고한 품질, 밝은 색감, 헤지스를 상징하는 로고 포인트가 고급스러운 분위기를 자아내 국내외에서 인기가 높다.

올해 런칭 23년차를 맞는 LF 대표 브랜드 헤지스는, 지난 2017년 국내 트래디셔널 캐주얼 브랜드 최초로 베트남 패션 시장에 진출해 K-패션을 대표하는 고급 캐주얼 브랜드로 베트남 시장에 성공적으로 안착했다.

롯데백화점 하노이점에 캐주얼 매장 1호점 오픈을 시작으로 골프 단독 매장 등 카테고리를 늘리고 호치민으로 지역을 확장하며 베트남 내 총 9개 매장을 갖추게 됐다.

이러한 유통망을 기반으로 헤지스의 베트남 매출은 올해 상반기 대비 하반기 두 자리 수 성장세를 이어가고 있다.

헤지스의 베트남 진출 공략은, 브랜드의 고급화 전략과 맞물리는 전략적인 매장 선택을 통해 현지 내 프리미엄 이미지 형성에 주력하고 있다.

한편 헤지스는 2007년 중국, 2013년 대만, 2017년 베트남 등 글로벌 시장에 연달아 진출해 중국 500여개, 대만 20여개, 베트남 9개 매장 등을 아우르며 국내 트래디셔널 캐주얼 브랜드를 대표하는 K-패션 브랜드로 자리매김했다.

패션엔 정소예 기자

fashionn@fashionn.com

패션엔