스트리트 패션 끝판왕 슈프림, 드디어 한국 상륙! 판매광풍 이어갈까?

핫이슈	2023-08-21

'스케이트 보더의 상징' 미국 스트리트 브랜드 ‘슈프림(Supreme)’이 미국, 영국, 프랑스, 독일, 이탈리아, 일본에 이어 일곱 번째로 한국에 진출했다.

↑사진 = 슈프림 한국 첫 매장 도산직영점

스케이트 보더의 상징이자 미국 스트리트 브랜드 ‘슈프림(Supreme)’이 19일 서울시 강남구 도산대로에 한국 첫 매장 '슈프림 도산'을 오픈했다.

예측대로 개점 첫날에 이어 이틀째인 20일에도 온라인 사전 사전 예약자와 당일 방문자가 뒤섞이며 소비자들이 긴 줄을 서서 대기하며 뜨거운 열기를 이어갔다.

슈프림은 미국, 영국, 프랑스, 독일, 이탈리아, 일본 전세계적으로 6개국에 진출해 있으며 한국이 일곱 번째 진출국이다.

세계적인 유명세와 열기에도 불구하고 오프라인 공식 스토어는 전세계에 15곳만을 한정 운영해왔으며 이번 도산스토어가 16번째로 개점한 오프라인 매장이다.

아시에서는 일본 도쿄 시부야와 하라주쿠, 다아칸야마초 매장과 오사카, 나고야, 후크오카에 이은 7번째 매장이다.

벌써부터 한정판 티셔츠는 높은 리셀가를 형성하고 있으며 매장은 다른 슈프림 매장과 유사한 심플한 인테리어에 스트리트 무드가 물씬 풍기는 인테리어가 특징이다.

1994년 제임스 제비아가 런칭 뉴욕 맨해튼의 중심가 라파예트 거리에서 시작된 슈프림은 뉴욕의 거칠고 반항적인 보더들과 아티스트가 마니아층을 형성하며 성장해왔다.

보더들의 자유분방하고 키치한 감성의 의류와 액세서리, 스케이트 보드를 판매해왔으며 이후 스케이트 보드, 힙합, 펑크 록, 유스 컬쳐까지 아우르는 뉴욕 스트리트 문화의 상징이 되었다.

소량 생산·판매 방식을 고수하며 스트리트의 명품 브랜드로 통하며 전 세계에 두터운 팬덤층을 거느린 스트리트 패션으로 성장했다.

↑사진 = 2017 F/W 루이비통x슈프림 남성복 컬렉션

슈프림은 수요에 비해 한정된 수량 공급으로 리셀 시장에서 높은 평가를 받는 브랜드 중 하나다. 브랜드 가치를 유지하는 전략으로 ‘희소성’을 택했기 때문이다.

지난 2017년 루이비통과 진행한 깜작 콜라보레이션은 한국에서도 끝이 보이지 않는 구매 행렬로 판매 광풍을 불러 일으키며 전세계 패션업계에 일대 파란을 일으켰다.

당시 루이비통은 반항, 힙합, 펑크록, 반체제 등 젊음과 자유분방함을 상징하는 슈프림과 콜라보레이션을 진행 대성공을 거두었지만, 열성팬들의 노숙과 대기행렬로 인한 과열 양상이 확산되며 결국 슈크림 콜라보레이션 컬렉션 판매를 중단하는 초강수를 두기도 했다.

이외에도 슈프림은 나이키, 노스페이스, 반스, 팀버랜드, 닥터마틴, 라코스테, 루이비통 등 글로벌 유명 브랜드들과 수많은 콜라보레이션을 통해 패피들의 관심을 사로잡았다.

한편 글로벌 아웃도어 브랜드 노스페이스, 팀버랜드, 반스, 디키즈 등을 보유한 미국의 VF코퍼레이션(VF)은 지난 2020년 11월 21억달러(약 2조3천억원)에 슈프림을 인수했다.

VF코퍼레이션은 향후 슈프림으로 한국 및 중국 등 아시아 시장을 적극 공략할 것으로 보인다.

패션엔 정소예 기자

fashionn@fashionn.com

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