「샤트렌」 신규라인 전개

패션뉴스	2013-04-11

「샤트렌」 신규라인 전개

컬렉션, SF라인으로 신선도•고급화 UP

샤트렌(회장 최병오)의 대한민국 대표 프렌치 감성 캐주얼 「샤트렌」이 신규 라인 전개를 통해 브랜드의 고급화와 신선함을 강화한다.

2013년 V3(Value, Volume, Vogue) 전략을 바탕으로 2천억대 메가 브랜드로의 성장을 목표로 하고 있는 「샤트렌」은 이를 바탕으로 국내 시장 지배력을 강화하는 한편 향후 글로벌 브랜드로의 발판을 더욱 확고히 입지를 굳힐 계획이다.

브랜드 가치를 높이기 위한 밸류업(Value–up)과 Vogue 전략의 실현을 위해 새롭게 전개하는 것은 컬렉션(Collection) 라인과 SF(Speed Fashion) 라인이다.

컬렉션 라인은 유행을 중시하는 「샤트렌」의 매니아층 고객을 겨냥한 세련된 감성과 고급스러운 디자인의 상품이다. 이 라인은 브랜드의 고급화를 위해 탄생된 라인으로 프리미엄 소재를 사용해 가격대 또한 평균보다 20~30% 높게 책정됐다.

SF라인은 트렌디한 상품을 빠르고 합리적인 가격으로 제공하고자 기존 모든 생산 시스템을 슬림화해 신속하게 진행되는 라인이다. 4월 1일 첫 출시 이후 일주일 만에 매출의 5%를 차지할 정도로 판매의 호조를 보이고 있으며 매장에서는 트렌디한 상품의 발빠른 제공으로 젊은 고객의 유입에 효과적이라는 긍정적 평가를 얻고 있다.

이 라인은 월별 테마에 따라 한정상품으로 출시돼 브랜드의 신선한 이미지를 줄 것으로 기대하고 물량을 점차 확대할 예정이다. 「샤트렌」이 새롭게 전개하는 컬렉션 라인과 SF라인은 매장과 상권에 따라 특성화 배분을 실시해 각 라인별로 80개 매장에서 선보인다.

향후 「샤트렌」은 이 같은 신규라인의 전략적 활용을 통해 시장 경쟁력을 키우고 브랜드의 볼륨화에 박차를 가할 계획이다. 이로써 30~40을 타겟으로 한 No.1 프렌치 캐주얼로 입지를 강화하고 로드숍 유통에서의 경쟁력을 높이면서 20~30대의 젊은 층까지 흡수한다는 방침이다.

한편, 「샤트렌」은 올해 전속 모델 ‘손예진’을 내세운 매스컴 광고 및 홍보활동을 전개하는 한편 오는 4월 13일 첫 방영되는 주말드라마 ‘원더풀 마마’와 손예진 주연의 ‘상어’ 등 드라마 제작지원, PPL 등을 공격적으로 추진할 계획이다.