패션엔

대현이 올 봄시즌 신규런칭한「듀엘」은 런칭하자마자 폭풍 질주를 이어가며 가장 큰 주목을 받았다.

서로 상반된 느낌을 믹스해 전혀 새로운 스타일을 창조하는 ‘듀얼리즘’을 바탕으로 탄생된 영 토털 코디네이션 브랜드인 「듀엘」기존 영 캐릭터 브랜드보다 10~15% 저렴한 가격 경쟁력과 상품 및 매장 차별화 전략이 적중했다.

시간과 공간의 공존을 모티브로 헤리티지와 현대적인 감각, 프렌치 시크와 모던, 하이엔드와 캐주얼 등 서로 상반된 느낌을 믹스해 전혀 새로운 스타일을 창조하는 새로운 개념의 패션 카테고리를 창출로 상품력을 인정받고 우수한 영업력을 통해 서울권 및 지방 대도시 상권 A급 매장을 고르게 확보, 런칭 1년만에 40여개 매장을 확보하는 쾌거를 이룩했다.

최근 영 소비자들이 백화점의 영캐주얼 브랜드를 떠나 스트리트, 셀렉트숍 및 SPA 브랜드로 이탈이 늘어나고 있는가운데  「듀엘」은 기존 영 브랜드가 갖지 못했던 품격과 진정성, 아이덴터티로 새로운 변화를 추구하고 전체 영시장에 활력을 제공했다는 평을 얻고 있다.

이와함께 「듀엘」은 꾸띄르적인 스타일부터 캐주얼하면서도 빈티지한 스타일까지 다양한 컨셉과 아이템을 제안하고, 소비자의 멀티 테이스트를 만족시킬 수 있는 백, 슈즈 등 다양한 액세서리를 제안해 퍼스널 스타일의 가치를 제공하는데 주력, 대박행진을 이어갔다.

특히 「듀엘」의 액세서리 특화라인 전략이 빛을 발했다. 의류와 함께 전체적인 스타일링이 완성되는 「듀엘」만의 액세서리 주얼리는 이효리, 공효진, 손담비 등 유명 연예인들이 착용하면서 주목을 받기 시작했으며 고급스럽고 꾸띄르한 감성이 돋보이는 매장 VMD 차별화 전략도 「듀엘」의 가치는 높였다는 평가다.

 지난 2월 AK플라자 수원점에 1호 매장을 오픈하며 본격적인 브랜드 전개를 시작한 「듀엘」은 런칭 첫 시즌 롯데백화점 본점, 부산 서면점, 청량리점, 스타시티점, 대전점, 평촌점, 신세계백화점 강남점, 센텀시티점, 현대백화점 신촌점 다수의 A급 매장을 확보해 주목을 받은데 이어 하반기 MD개편에는 20개~22개의 매장을 추가 확보하며 저력을 과시했다. 현재 37개점을 운영하고 있는 「듀엘」은 오는 12월 현대무역점에 30여평 규모의 대형매장을 부여받는 등 파격행보를 이어가고 있다. <류숙희>

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