패션엔

올해 영캐주얼 최고 브랜드로 선정된 F&F「베네통」브랜드의 위상이 높아지고 있다.

글로벌 SPA 브랜드의 영토확장과 글로벌 소비 동조화 등으로 국내 영캐주얼 시장 침체가 지속되고 있는 가운데 기존 영캐주얼과의 동질성을 극복하고 이태리 고유의 글로벌 감성과 한국 로컬 마켓 특수성을 접목한 글로컬 전략이 더욱 빛을 발하며 꾸준한 매출 신장세를 기록하고 있다.

저가격의 글로벌 SPA브랜드에서 벗어나 「베네통」 본연의 오리지널리티를 바탕으로 캐주얼 감성의 컨셉과 위트, 감각적인 라이프스타일 브랜드로 영캐주얼 시장을 평정했다.

중고가의 고감성 제품에서 퀄리티 베이직군에 이르는 폭넓은 상품구성을 통해 광범위한 영캐주얼 시장을 공략하며 대중의 높은 지지도를 얻는데 성공, 매출 1천억 달성이 임박해졌다.

대중과 호흡하는「베네통」의 마케팅 차별화 전략은 「베네통」의 성장속도에 더욱 시너지를 높이는 동력으로 작용하고 있다.
일정한 틀 안에서 움직이는 단편적인 마케팅보다 새로운 시각으로 미래를 바라보며 변화와 혁신을 주도하는 컬쳐 브랜드에 부합한 고강도의 마케팅 전략은 매시즌 화제를 몰고 다니며 각광을 받고 있다.

끊임없이 변화하는 대중들과 소통하고 소비자의 앞선 시각에 맞춰 마케팅을 디자인하고 이미지를 구축하는 가치 마케팅으로 승부수를 던지며 라이프스타일 선도 브랜드로「베네통」의 입지를 단단히 굳히고 있는 것.

그동안 「베네통」은 글로벌 그린캠페인, 포토 콘테스트, 유기견 캠페인 등 의류의 영역을 벗어난 다양한 컨텐츠의 결합을 통해 「베네통」의 가치를 실현해왔으며 12월부터는 ‘패션’과 ‘음악’이 결합되는 ‘의류 앨범’ 프로젝트를 통해 또다른 가치창출에 나선다.

JYP엔터테인먼트의 2PM과 함께 옷으로 듣는 ‘의류 앨범’을 을 기획 제작해 「베네통」매장에 독점유통하는 새로운 개념의 마케팅 전략이다.

이번에 새롭게 공개될 「베네통」의 의류 앨범은 의류에 부착된 컨텐츠 코드를 스마트 폰으로 스캔,전용 애플리케이션을 다운받으면 2PM의 노래 6곡과 아시아 투어 하이라이트 영상 및 인사말 영상, 화보 등을 감상할 수 있다.「베네통」 매장에서는 ‘2PM 의류앨범’ 존이 별도 구성될 예정이며, 매월 새로운 스타일을 통해서2PM의 음악과 패션을 전달할 예정이다.

또한, 2PM은 11월 17일 상해 공연을 시작으로 11개국 ‘WHAT TIME IS IT’아시아 투어를 진행한다.

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