| 패션뉴스 | 2021-12-15 |
코오롱FnC 리틀클로젯, 리뉴얼 성공! 올해 누적 매출 325% 신장
안정성, 가성비 등 고객 니즈 반영…팝업, 라이브방송, 잼잼이&하오 협업 등 마케팅 확대
한국섬유산업연합회에 따르면 올해 아동복 시장은 1조 648억원을 기록, 전년대비 16.8%가 증가한 것으로 나타났다.
아동복 시장 호황은 등교 수업에 따른 소비 증가, 아동복 명품 시장의 확대 등이 큰 영향을 미쳤다.
또한 코로나가 장기화 되고 위드 코로나로 접어들면서 위축되었던 소비 심리가 다시 살아나면서 더욱 탄력을 받고 있다.
이러한 흐름 속에 코오롱인더스트리FnC부문에서 전개하는 컨템포러리 키즈 패션 브랜드 「리틀클로젯(LITTLE CLOSET)」 또한 매출 상승 곡선을 그리고 있다.
기능성과 가격 중심으로 경쟁하는 아동복 시장에서 트렌드를 선점하기에 앞서 고객의 목소리를 반영한 상품의 안정성, 편안한 착용감, 합리적인 가격대로 차별화 전략을 펼친 결과, 전년비 1월부터 올해 12월 말까지 누적 325% 매출 신장을 할 것으로 예측된다.
리틀클로젯은 지난 8월, F/W 시즌을 맞아 브랜드 아이덴티티(BI)와 컨셉, 패키지 변경 등 대대적인 리뉴얼을 단행하며 트렌드를 반영한 변화를 시도했다.
특히 기존 어패럴에 한정되어 있던 상품군이 F/W에는 액세서리, 타월, 반려동물 상품 등 라이프스타일로까지 확장하며 범위를 넓혀나가고 있다.
이번 시즌에는 플리스, 덕 다운 제품들이 베스트 판매 아이템이다. 그리고 버블버블 목도리, 모자, 장갑 세트는 컬러와 디자인, 소재와 가격 4박자를 고루 갖추며 완판을 기록했다.
이번 시즌에 출시된 라이프스타일 상품 중에서는 선물하기 좋은 니트 담요와 타월 등의 반응이 좋았다.
올해 리틀클로젯은 고객을 이해하기 위해 많은 부모와의 인터뷰를 통한 다양한 피드백을 제품 기획에 반영했다.
또한 소비자와의 접점을 찾기 위한 마케팅 활동도 공격적으로 진행했다. 지난 9월 코오롱FnC 공식 쇼핑몰인 코오롱몰을 통해 첫 라이브쇼를 진행하며 소비자와 소통에 나섰다.
어린이 모델들이 옷을 갈아입고 다양한 스타일링을 보여줬으며, 옷을 입었을 때의 느낌, 좋은 점 등을 가감없이 아이들의 솔직한 의견을 전달하는 방식으로 진행됐다. 당시 약 1만명의 누적 접속자 수를 기록하며 많은 관심을 받은 바 있다.
또한 지난 10월에는 소비자들이 리틀클로젯 상품을 직접 눈으로 보고 만져볼 수 있도록 신세계백화점 강남점에 팝업스토어를 성황리에 오픈했다.
이외에도 전 국민의 사랑을 받고 있는 KBS <슈퍼맨이 돌아왔다>에 출연했던 문희율(잼잼이)과 강하오와 협업해 기획전을 선보이며 다양한 마케팅을 전개 중이다.
패션엔 권승주 기자
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