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바바패션(대표 문인식)의 「더틸버리」가 지난 12월 23일 신세계백화점 본점 4층에 팝업스토어를 오픈했다.

「더틸버리」 팝업스토어는 타브랜드의 팝업스토어와 다르게 액세서리 라인만을 선보여 화제를 불러 일으켰다. 제품은 머플러, 넥워머, 슈즈, 가방 등 그동안 꾸준한 반응을 보여온 겨울 간절기 신상품들로 다양하게 구성됐으며, 2주간 진행됐다.

보통 신규 브랜드가 첫 시즌에 액세서리 라인만을 별도로 구성하기가 쉽지 않지만 「더틸버리」 는 런칭 전부터 BI 작업과 함께 액세서리 라인 전개를 준비해 왔다. 지난해 8월 런칭 시점부터 액세서리 라인에 큰 비중을 뒀으며 예상보다 고객 반응이 좋아 이번 신세계 본점에 팝업스터어를 기획하게 됐다.

한편 「더틸버리」 는 지난 12월 23일 오픈한 대구백화점 본점을 포함해 롯데백화점 잠실점, 신세계백화점 본점, 현대백화점 중동점, 갤러리아백화점 타임월드점 등 총 20개의 매장과 롯데백화점 본점, 신세계백화점 본점 등 2개의 팝업스토어를 운영하고 있다. <송혜란>

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