| 핫이슈 | 2019-12-27 |
2019 기억에 남는 베스트 패션 광고 캠페인 17
2019년에도 수많은 패션 광고 캠페인이 패션잡지와 옥외 게시판 그리고 온라인을 통해 공개되었다. 그중에서 기억에 남는 베스트 패션 광고 캠페인 17을 소개한다.
미국의 가수 겸 배우 아리아나 그란데의 멋진 지방시 광고 이미지부터 또 다른 패션 아이콘인 영국 가수 해리 스타일스의 구찌 광고 이미지까지, 올 한해 주목을 받았던 가장 기억에 남는 패션 비주얼인 '2019 베스트 패션 광고 캠페인'을 소개한다.
올 한 해 주목받은 패션 광고 캠페인에는 몇가지 공통점이 있었다. 먼저 스텔라 맥카트니의 가을/겨울 광고 캠페인처럼 소비자들에게 지구를 보호 촉구를 위한 관심과 원인을 조명했다.
↑사진 = 왼쪽부터 스텔라 맥카트니와 마린 세레 광고 이미지
여기에 스텔라 맥카트니는 기후 위기에 대한 정보를 공유한 비디오 시리즈 '세계를 구하는 방법'도 함께 선보였다. 또다른 지속 가능 디자이너 브랜드 마린 세레는 가을/겨울 광고 캠페인을 통해 선보인 비주얼에서 문화와 자연이 더이상 존재하지 않는 종말론적 세계를 상상했다.
유명 브랜드와 신예 브랜드들은 공통적으로 광고 캠페인을 단순히 상품만을 판매하는 수단으로 이용하지 않고 대중들에게 자신들의 메시지를 전달하는 기회로 이용했다. 많은 부분이 캐스팅과 관련 있었다.
리한나는 첫 펜티 캠페인을 위해 옷 옆에 흑백 사진을 붙여 '검은 것은 아름답다' 운동의 주요 인물 크와메이 브래스와이트를 추모했다. 또다른 디자이너 브랜든 맥스웰은 자신의 브랜드 구축하는 데 열정을 바친 사람들인 직원들을 광고에 등장시켰다.
↑사진 = 왼쪽부터 펜티와 브랜든 맥스웰 광고 이미지
다른 럭셔리 브랜드들은 90년대 슈퍼모델을 통해 잊을 수 없는 이미지를 얻었다. 전설적인 90년대 슈퍼 모델 샬롬 할로우는 플로랄 & 스트라이프 무늬가 있는 벨-보텀 점프슈트에 두툼한 플랫폼 운동화를 신고 베르사체 광고 모델로 등장했다.
케이트 모스는 알렉산더 맥퀸을 위해 북부 영국의 사골에서 둘글게 부푼 레드 드레스를 모델로 등장했으며 나오미 캠벨은 자신의 첫 캘빈 클라인 광고 캠페인을 위해 여전히 녹슬지 않은 섹시 몸매를 과시했다.
또한 럭셔리 브랜드들은 슈퍼 모델 뿐 아니라 밀레니얼 세대들에게 어필하기 위해 전세계 20대들의 워너비 스타 패션 아이콘인 미국의 가수 겸 배우 아리아나 그란데(지방시), 영국의 가수 해리 스타일스(구찌)를 캐스팅하기도 했다.
↑사진 = 완쪽부터 90년대 슈퍼 모델인 샬롬 할로우, 케이크 모스, 나오미 캠벨
2019 한 해가 저물어가고 2020년 봄/여름 캠페인이 서서히 시작되고 있다. 아래 소개하는 2019년에 주목받았던 광고 캠페인 비주얼을 확인해 보면서 올 한해를 마무리해 보자.
1. 발렌시아가의 2019 가을/겨울 광고 캠페인
2. 미국 10대 여배우 세이디 싱크가 등장한 케이트 스페이드의 2019 봄/여름 광고 캠페인
3. 리복 by 파이어 모스의 '셰이드 오브 블랙' 엑스페리먼트 3 캠페인
4. 미국 가수 겸 배우 아리아나 그란데가 등장한 지방시의 2019 가을/겨울 광고 컬렉션
5. 영국 가수 해리 스타일스가 등장한 구찌의 남성복 테일러링 캠페인
6. 영국 브랜드 JW 앤더슨의 2019 가을/겨울 캠페인
7. 브랜든 맥스웰의 2019 가을/겨울 광고 캠페인
8. 키아누 리브스가 모델로 등장한 생 로랑의 2019 가을/겨울 광고 캠페인
9. 90년대 슈퍼모델 샬롬 할로우가 모델로 등장한 베르사체의 2019 봄/여름 광고 캠페인
10. 유스 컬처에 초점을 맞춘 버버리의 2019 가을/겨울 광고 캠페인
11. 90년대 슈퍼모델 나오미 캠벨의 브랜드와의 첫 만남인 캘빈 클라인 광고 캠페인
12. 90년대 슈퍼모델 케이트 모스가 모델로 등장한 알렉산더 맥퀸의 2019 가을/겨울 광고 캠페인
13. 여배우 레이첼 브로스넌이 모델로 증장한 발렌티노의 2019 봄/여름 광고 캠페인
14. 90년대 슈퍼 모델 앰버 발레타가 모델로 등장한 스텔라 맥카트니의 2019 가을/겨울 광고 캠페인
15. 영화배우 재지 비츠가 모델로 등장한 미우 미우의 2019 봄/여름 광고 캠페인
16. 마린 세례의 2019 가울/겨울 광고 캠페인
17. 리한나의 럭셔리 브랜드 펜티의 첫 광고 캠페인
패션엔 유재부 기자
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