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미샤(대표 신완철)의「아임(I’M)」이 본격적인 시장 확대 공략에 나선다.
올 S/S 롯데백화점 NPB로 런칭해 성장가능성을 인정받은 「아임」은 지난 7월 7일 본사 컨벤션 룸에서 프레스와 파워블로거 등을 초청해 추동품평회를 열고 브랜드 컨셉 및 F/W 컬렉션을 소개했다.

「아임」 F/W ‘뉴 스마트 룩’ 제안
클래식 + 컨템포러리 믹스앤매치

김남수 사장, 정재희 전무를 비롯한 브랜드 관계자와 프레스, 파워블로거 등이 참석한 이번 추동품평회는 「아임」의 브랜드 비전 및 F/W 상품 컨셉 소개와 미니 패션쇼가 진행됐다.

특히 이번 컨벤션에서는 「아임」의 B.I와 컨셉이 도출되기까지의 외부환경분석 결과가 소개돼 눈길을 끌었다. 정재희 전무는 “한 시즌을 보내는 동안 시행착오도 있었지만 브랜드의 컨셉과 비전을 분명히 구축하는 계기가 됐다”며, “그 동안 고객 데이터를 확보하고 이들을 연구한 결과 여성 마켓의 주요 이슈를 캐주얼라이징, 접근가능성, 스타일링으로 압축할 수 있었다.

이 세가지 키워드를 바탕으로 「아임」의 접근성을 강화해 실용적이면서도 스타일리시한 컨템포러리 룩을 제안할 계획”이라고 밝혔다.

「아임」의 F/W 스타일은 클래식과 컨템포러리의 접목을 골자로 ‘데일리 클래식(Daily Classic)’, ‘리터치드 클래식(Re-Touched Classic)’, ‘스포티브 모더니즘(Sportive Modernism)’등을 테마로 전개된다.

‘데일리 클래식’은 미니멀리즘을 바탕으로 절제된 실루엣에 고급스러움과 모던함을 가미한 테마로 노 칼라 재킷과 다양한 소재를 패치한 아웃터가 제안되며, ‘리터치드 클래식’은 기존의 클래식 감성에 컨템포러리한 감성을 담아 재해석한 테마로 에스닉한 보헤미안 감성과 포멀한 아이템을 캐주얼하게 풀어낸 디자인이 특징이다.

또 ‘스포티브 모더니즘’ 테마에서는 지퍼와 가죽패치, 하이테크 소재 등 스포티브 요소를 가미한 믹스앤매치 스타일을 바탕으로 스포티브하면서도 고급스러운 아웃터가 제안된다. 

주력 아이템은 완성도 높은 테일러링과 핏감이 요구되는 재킷과 원피스, 팬츠 등으로 데이타임 믹스앤매치 스타일링에 초점을 맞춰 디테일과 소재를 차별화하고 캐주얼하고 스포티한 요소들을 적용해 고급스러우면서도 편안한 착용감을 느낄 수 있도록 한다. 또 업 스타일은 이미지 빌더로서, 캐주얼 스타일은 볼륨 셀러로서 제안될 예정이다.

「아임」 컨템포러리 대표 여성복 굳힌다
하반기 유통강화, 인지도 확대 주력

모기업의 탄탄한 상품력과 소싱력을 바탕으로 합리적인 가격대의 영 컨템포러리 캐주얼을 제안하는 「아임」은 올 하반기 ‘컨템포러리 캐주얼’이라는 브랜드 아이덴터티를 확실히 보여줄 계획이다.

유연하지 못한 가격 정책으로 접근성이 떨어진 수입 컨템포러리와 글로벌 SPA 브랜드의 영향으로 경쟁력이 약해진 영 캐주얼 브랜드로 구성된 현재의 백화점 컨템포러리 조닝을 겨냥해 이들을 아우르는 새로운 감성으로 고객들의 니즈를 공략하겠다는 계획.

여기에 신규브랜드로서 인지도를 확보하기 위해 온·오프라인 마케팅을 통한 브랜드 파워 강화에도 주력할 방침이다. 실제로 런칭 초기 파워블로거들에게 브랜드를 우선적으로 소개했던 「아임」은 이번 컨벤션 행사에도 파워블로거 20여명을 초청해 브랜드 이해를 높이는 시간을 가졌다. 

런칭 초 롯데백화점 NPB로 유통 전략을 잡고 롯데 본점과 스타시티점, 창원점, 울산점, 광주점 등 5개 매장을 전개하고 있는 「아임」은 올 하반기 롯데백화점을 비롯 갤러리아백화점과 AK플라자 등으로 유통을 대폭 확대한다.

이와 함께 1~2개의 가두점을 오픈해 가두상권의 마켓 테스트를 겸할 계획이다. 이를 바탕으로 런칭 첫해인 올해 85억원의 매출을 거두고, 내년 50개 매장의 유통확대로 연결시킬 방침이다. <김은영>

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