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LF(대표 오규식)가 운영하는 공식 온라인 쇼핑몰 LF몰이 11월 1일, 2년여만에 새로운 광고 캠페인을 공개하고 TV-CF 및 유튜브, 인스타그램 등 다양한 SNS/온라인 채널을 통해 해당 캠페인을 대대적으로 전개한다.

LF몰은 헤지스, 질스튜어트, 프라다, 구찌, 베트멍, 생로랑 등과 같은 패션 브랜드는 물론 불리 1803, SKⅡ, 설화수 등 뷰티 브랜드, 조셉조셉, 레프 암스테르담, 다이슨, 드롱기 등 소형가전을 포함한 리빙 브랜드 그리고 로얄캐닌 등 펫(애완동물) 관련 상품에 이르기까지 패션, 뷰티, 식품, 리빙을 비롯한 다양한 라이프스타일 영역에 걸쳐 4,500여개 브랜드의 상품들을 판매하고 있는 라이프스타일 전문 온라인 쇼핑몰이다.

2010년대 중반까지만 해도 패션 브랜드몰의 이미지가 강했던 LF몰은 지난 2017년 12월, 배우 기은세를 전속모델로 내세워 LF가 한글 ‘냐’처럼 보이는 데서 착안한 ‘냐(LF)’와 ‘몰(Mall)’을 결합한 ‘몰(Mall) 좀 아냐(LF)’를 슬로건으로 하는 직관적이고 유머러스한 TV-CF 캠페인을 선보여 앞서나가는 라이프스타일 전문 쇼핑몰로서의 브랜드 인지도를 크게 끌어올린 바 있다.

LF몰은 이 같은 성공신화를 재연하기 위해 패션모델 출신의 인기 배우 배정남씨를 새로운 전속모델로 기용했다.

4,500여개의 다양하고 강력한 프리미엄 브랜드 포트폴리오를 보유한 LF몰은 ‘너무 많아서 그 수를 다 헤아릴 수 없는’이라는 뜻의 경상도 사투리, ‘천지빼까리’를 광고 캠페인의 슬로건으로 채택, 패션을 넘어 뷰티, 리빙, 식품, 가전 등 라이프스타일 전 영역에 걸친 상품들의 원스톱 쇼핑이 가능한 LF몰의 강점을 중점적으로 어필할 계획이다.

오는 11월 1일 공개되는 이번 LF몰의 신규 TVCF는 교제하던 남녀가 헤어지면서 서로 주고 받았던 핸드백, 코트, 지갑 등의 선물을 서로에게 마구 던져버리는 몰상식한 상황을 코믹하게 승화시켜, “이런 물건은 서로 주고 받지 않아도 4,500여개의 프리미엄 브랜드를 한번에 만날 수 있는 ‘천지빼까리몰’ LF몰에 가면 다 살 수 있다”라는 키 메시지를 반복적으로 노출한다.

특히, LF몰은 이별을 앞둔 연인이 감정적으로 격해져 벌어질 수 있는 몰상식한 상황을 ‘브랜드 살 땐 LF몰’이라는 LF몰이 제안하는 ‘상식’과 대비시켜 광고를 시청하는 소비자들로 하여금 TVCF 내용과 LF몰 브랜드간의 연산작용을 유도하고자 했다.

패션엔 허유형 기자
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