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제일모직이 올 가을 시즌 새로운 여성복 브랜드 「데레쿠니(DERERCUNY)」를 런칭한다.
「데레쿠니」는 품위있는 여성스러움을 추구하는 40~50대 시니어 고객을 대상으로 유럽 디자인하우스 감성의 클래식&럭셔리를 브랜드 컨셉트로 제안하고 있다.

뉴시니어 브랜드인「르베이지」보다 여성스럽고 화려한 스타일이 특징이며 가방과 신발, 보석 등 잡화 비중이 30~35% 이상 높게 구성, 폭넓은 연령층을 흡수할 수 있을 것으로 보인다.

「데레쿠니」는 정구호 전무가 이끄는 레이디스 사업부의 「구호」「르베이지」에 이은 세 번째 자체 브랜드. 제일모직은 지난 2003년 캐릭터 브랜드 「구호」의 육성을 통해 여성복 시장에 강자로 부상했으며 2009년 시니어 브랜드 「르베이지」까지 성공적으로 안착시키는 등 여성복 시장에서 확고한 입지를 다져나가고 있다.

2010년부터 여성복 브랜드로 해외진출 타당성을 검토해 온 제일모직은 지난 2004년 이태리에서 런칭되어 글로벌 인지도와 디자인력을 보유하고 있는 「데레쿠니」가 글로벌 가능성이 높다고 판단, 신중한 검토와 분석을 통해 글로벌 브랜드로 런칭을 본격화시켰다.

「데레쿠니」는 남성복과 캐주얼 사업에 집중되었던 사업구조를 여성복과 해외사업으로 다변화시키기 위한 목적으로 제일모직이 이태리 밀라노에 직접 런칭했던 브랜드로 2009년 봄시즌까지 이태리 10꼬르소 꼬모, 미국의 바니스 뉴욕, 삭스 피프스 애비뉴, 영국의 도버 스트리트 마켓 등 전세계 70여개 유명 편집매장으로부터 수주를 받으며 성장해왔다.

2008년 글로벌 금융위기로 글로벌 비즈니스 플랜을 잠정 중단했던 상황이었으나 올 하반기 크리에이티브 디렉터 정구호 전무 주도아래 국내 상품기획으로 재런칭하게 되었다.

현재「데레쿠니」는 이태리, 미국, 영국, 일본, 중국 등 33개국에 상표등록이 되어있어 국내는 물론 해외 시장 진출을 적극적으로 추진할 계획이다.

「데레쿠니」는 이탈리아어로 `명망 있는 데레(DERER) 가문`을 뜻한다. 올 가을 시즌 새롭게 선보이는 「데레쿠니」는 브랜드 컨셉트 및 스타일에서 변화를 추구하는 것은 물론 브랜드 로고도 재 단장했다.

새롭게 선보이는 로고는 「데레쿠니」의 알파벳 `D`와 `C`를 형상화한 것으로, 이는 가문의 화합과 결속을 상징하는 의미다. 골드와 라이트 핑크로 고급스럽고 여성스러운 브랜드의 이미지를 반영해 제작됐다.

의류는 클래식 아이템인 재킷과 스커트, 원피스, 코트 등을 주력 상품으로 한 포멀한 스타일과 백과 슈즈, 쥬얼리 등 액세서리 아이템 비중이 전체 물량대비 30~35% 이상을 차지하고 있다.

향후 다양한 스타일 구성으로 강점을 지닌 「데레쿠니」액세서리 등 패션잡화 품목을 전문화시켜 독립매장으로 세분화시켜 나갈 방침이다.

의류상품은 유럽 오뜨꾸띄르 디자인 하우스 감성을 가진 세가지 섹션으로 구성된다. 트위드 레이스 등 장식적인 소재와 정교한 수작업을 통한 섬세한 디테일로 여성스러움을 극대화시킨 포멀 수트 중심의 클래식 팬시 라인, 클래식 포멀 상품과 매치가 가능한 시크한 실루엣을 사용한 코던 클래식 코디네이션 클래식 시크라인, 유럽 스타일의 활동적이고 스포티한 스타일링 클래식 스포티 라인으로 구성된다.

아이템별 가격대는 재킷 50만~80만원, 스커트 30~50만원, 원피스 50~80만원, 핸드백40만~120만원, 슈즈 30~50만원선으로 책정했다.

유통계획은 런칭 첫 시즌인 올 하반기 5개 매장에서 40억원의 매출 목표를 잡고 있으며  오는 2015년까지 총 40개 매장에서 600억원의 매출을 올린다는 목표다. 향후 2~3년내에 중국 시장에 진출, 글로벌 사업도 본격적으로 전개해 나갈 예정이다.

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