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영국을 대표하는 헤리티지 브랜드 버버리는 지난 5월 17일(현지시간) 새로운 혁신 전략의 일환으로 전세계 38개 매장을 전격 폐쇄할 예정이라고 밝혔다.

버버리 전세계 10%를 차지하는 38개의 폐쇄 매장 위치는 공개하지 않았다. 가디언지 보도에 따르면, 버버리는 브라질과 스페인에서 이미 5개 매장을 폐쇄한 것으로 알려지고 있다.

버버리 CEO 마르코 고베티는 "브랜드 고급화를 위한 턴어라운드의 일환으로 매장 포트폴리오에 변화를 단행, 부유한 쇼핑객들을 위한 대표 매장으로 거듭날 방침"이라고 밝혔다. 

버버리는 최근 매출 실적을 발표한 지난 5월 16일(현지시간) 목요일 18.26파운드에 거래되어 주가가 5% 하락했다.

지난 3월 30일까지의 매출은 27억 파운드(약 4조 1,181억원)로 안정세를 유지했지만 그에 비해 영업이익은 6% 감소한 4억3천8백만 파운드(약 6,680억 원)를 기록했다.

이 실적 보고서는 중국의 경기 침체를 우려하는 투자자들을 안심시키는데 도움이 되지 못했으며 향후 전세계적인 경기 불황으로 인해 영업이익 턴어라운드는 다소 불투명해졌다.

버버리의 이탈리아 출신 CEO 마르코 고베티는 버버리를 구찌, 디올 수준의 슈퍼-럭스 브랜드로 더 높은 가격과 이윤을 창출하는 브랜드로 만들기 위해 포지셔닝 변화를 주도하고 있다.  

이에따라 버버리는 슈퍼-럭스 브랜드들처럼 2천 파운드(약 305만원) 수준의 비싼 가격대의 가죽 핸드백 출시를 희망하고 있다.

마르코 고베티 CEO는 163년된 버버리에 새로운 에너지를 주입하기 위해 지난해 이탈리아 출신 패션 디자이너 리카르도 티시를 긴급 수혈했다.

회사 측에서는 리카르도 티시가 디자인한 의류와 액세서리가 큰 인기를 끌었으며 2018년에는 같은 제품군에서 두 자릿수 판매 증가를 보였다고 밝혔다.

↑사진 = 버버리의 크리에이티브 디렉터 리카르도 티시

지난 2월 말에 선보인 리카르도 티시의 버버리 첫 컬렉션은 고객들로부터 호평을 받았지만 그의 영향력은 이번 회계연도에 반영되지 않았다.  

한편 버버리는 이번달 초 영국 요크셔주 중부 도시인 리즈(Leeds)에 새로운 공장 설립 계획을 포기했다.

영국 생산기지에 5천만 파운드(약 762억 원)를 투자하는 도심부 부지는 요크셔 출신의 전 버버리 크리에이티브 디렉터이자 CEO였던 크리스토퍼 베일리가 추진하는 사업이었다. 회사는 1등급의 템플 밀스을 포함 10 에이커 부지를 매각했다.   

↑사진 = 버버리 CEO 마르코 코베티/ 전 크리에이티브 디렉터이자 CEO 크로스토퍼 베일리

마르코 코베티는 생산 공장 설립이 크리스토퍼 베일리의 허영심어린 프로젝트였다는 추측을 일축했다.

그는 "내가 CEO로 부임하기 전 사안에 대해 말하는 것은 좀 어색하지만 도심에서 제조를 하는 것은 쉬운 일이 아니다... 문화제 지정 건축물도 포함되어 있다"고 말했다. 그는 캐슬포드와 키슬리에 있는 두 곳의 사업장에 800명의 직원을 고용하고 있다고 밝혔다.

한편 버버리 크리에이티브 디렉터와 CEO를 동시에 역임한 크리스토퍼 베일리는 영국의 작은 회사를 세계적인 브랜드로 만든 일등공신으로 중국과 중동 지역의 매출 감소에 대한 투자자들의 우려 속에 지난 2018년 회사를 떠났다.

패션엔 유재부 기자

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