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에프앤에프(대표 김창수)의 스포츠 캐주얼 브랜드 「MLB(엠엘비)」가 브랜드 모델, 엑소의 화보컷이 랩핑된 엑소 버스(EXO BUS)를 운행 중이다.

5월 1일부터 운행되고 있는 엑소 버스는 서울, 경기, 대전, 대구, 부산, 광주, 제주 등을 총 9대로 순회하며 팬들을 찾아갈 예정이다.

이번 엑소 버스 운행을 기념해 「MLB」는 SNS 이벤트와 캠페인을 진행 중에 있다. 엑소 버스를 촬영한 후 #EXOBUS, #EXOXMLB, #MLBCREW 등의 해시태그와 함께 개인 인스타그램에 업로드하면 추첨을 통해 화보 속 엑소가 착용한 브랜드 제품과 엑소 멤버 전원의 친필 사인이 담긴 브로마이드를 증정한다. 이벤트는 5월 1일부터 31일까지 진행되며 당첨자는 6월 5일 발표된다.

또 자신의 분야에서 메이저가 되기 위해 노력하는 이들을 응원하는 #MLBCREW 캠페인을 진행한다. 브랜드 모델이자 앰버서더인 엑소는 물론, DJ 소다, 모델 이연화 등 다양한 분야의 인플루언서 약 40여 명이 현재 MLBCREW로 활약하고 있다.

캠페인과 더불어 MLBCREW와 함께한 스타일링 화보 및 엑소 화보컷 등 다양한 컨텐츠를 만나볼 수 있는 MLBCREW 사이트도 새롭게 오픈했다. MLBCREW 사이트는 영어, 중국어, 한국어 3개 국어 서비스를 지원해 글로벌 마켓 소비자들의 접근성도 높일 계획이다.

브랜드 마케팅 담당자는 "소비자들에게 특별한 재미를 선사하고 더욱 친근하게 다가가기 위해 엑소 버스를 운행하게 됐다"라며, "엑소 버스와 영화관 광고 영상 외에도 엑소와 함께하는 다양한 활동을 통해 소비자들에게 다가가는 브랜드가 될 수 있도록 노력할 것"이라고 전했다.

한편, 엑소 버스의 자세한 노선도는 MLBCREW 사이트에서, EXO X MLB의 광고 영상은 전국 CGV, 메가박스, 롯데시네마 151곳에서 만나볼 수 있다.

패션엔 이다흰 기자
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