패션엔

몇 분 동안 계속 웹페이지에 달라 붙어있는 침투적인 배너들이나 반복적인 비디오 광고의 시대는 이제 끝났다. 온라인 광고주들은 웹 사용자들의 관심과 즉각적인 반응을 이끌어내기 위해 기발한 묘수를 찾고 있다.

이러한 가운데 온라인 패션의 최전선에 있는 이탈리아의 럭셔리 전자 소매업체 육스는 구글과 힘을 합쳐 15초 안에 스스로 파괴되어 충동 구매를 자극하는 동영상 형식의 획기적인 온라인 광고를 만들었다.

어린이를 위한 만화영화 처럼 장난스럽고 색다른 다채로운 3D 애니메이션 동영상 클립들은 동영상이 끝나기 전에 구매하지 않거나 저장하지 않으면 끔찍한 운명으로 위협하는 누구나 탐낼만한 독점적인 광고 상품이다.

예를 들어 돌체 & 가바나 하이힐에 녹은 용암이 쏟아지록 위협하는 양동이와 연결된 사악한 메카노 스타일 기계를 활성화시키는 로봇이 눈길을 끌었다. 또한 오르골 위에서 발레 댄서가 발끝으로 돌고 있는 동안 세르지오 로시 구두를 위협할 정도로 가까운 거리에 전기 톱이 있다.

고양이가 원격으로 조정하는 페인트 폭탄은 아래에 있는 형광 핑크 스프레이 페인트가 브루넬로 쿠치넬리 재킷을 위협한다. 또한 노란 고무 보트 중간에 있는 컨베이어 벨트에 좌초된 토리 버치 핸드백의 운명은 다리미에 의해 평평해질 운명에 처해있다. 

육스는 보도 자료를 통해 이 새로운 광고 아이디어는 "럭셔리 제품의 매력과 쇼핑 성향에 대해 재미있는 방법으로 즐기자는 의도"라고 밝혔다. 독특한 아이템들은 짧은 동영상의 '멸종 위기에 처한' 주인공이기 때문에 소비자들은 제품을 구매하기 위해 '저장' 여부를 결정할 기회를 갖게 된다.

만약 그 기회를 잃어버리면 아이템은 초현실적인 애니메이션 3D 매커니즘에 의해 파괴되고, 곧바로 다른 사람이 기회를 얻는다.

가장 참신한 점은 일단 아이템이 시야에서 사라지면, 단일 고객은 육스 사이트에서 해당 제품을 찾을 수 없을 뿐 아니라 유투브에서도 다시 동영상 클립을 되돌려 볼 수가 없다는 점이다.  다시 말해 "지금 아니면 절대 못한다" 즉 지금이 유일한 기회라는 의미다.

동영상에 등장하는 제품은 육스가 시팅크 스튜디오와 파트너십을 통해 개발한 캠페인으로 세계에서 가장 독점적인 컬렉션의 일부다. 캠페인 자체는 제한된 기간동안 실행되며 이탈리아, 미국, 일본, 한국에서만 12월 중순까지 방송될 예정이다.

대중적이고 다채로운 광고 스팟은 장난스럽고 재미있는 방식으로 육스의 DNA를 반영한다. 동영상을 통해 육스는 독창적이고 매력적인 새로운 광고 방식으로 디지털 세계의 개척자로서역할을 확인하고 있다.

육스의 크리에이티브 디렉터 필리포 베잘리는 "미학과 애니메이션 컨셉은 네레이션이 매우 빠르게 전개되고 클라이막스에 즉시 도달하는 어린 시절 만화를 연상시킨다. 그러나 동영상의 단순함 뒤에는 우리가 구글과 함께 탐구한 혁신적인 기술이 있다. 이를 통해 우리는 진정 매혹적인 형식을 얻을 수 있었다"고 말했다. 

동영상 광고는 우리 내부 깊숙히 숨겨진 구매 욕구 자극을 실현하는 완벽한 특수 효과다. 특히 연말연시가 다가오면 그 효과는 배가된다. 관객이 주로 젊은층으로 이루어져 있는 유투브가 육스가 찾는 럭셔리 소비자 층에 도달할 수 있는 지 여부는 지켜봐야 할 것으로 보인다.

패션엔 유재부 기자
kjerry386@naver.com

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