| 패션뉴스 | 2017-07-27 |
띠어리, 밀레니얼 세대 겨냥한 '띠어리 2.0 캡슐 컬렉션' 전개
도시적이고 실용적인 감성 제안, 띠어리에 비해 가격 30% 낮추고 가성비 높여
뉴욕의 컨템포러리 브랜드 「띠어리(Theory)」가 밀레니얼 세대를 겨냥해 ‘띠어리 2.0 캡슐 컬렉션’을 출시했다.
삼성물산 패션부문이 운영하는 「띠어리」는 최근 시장에서 주목 받고 있는 밀레니얼 세대를 타깃으로 브랜드 특유의 모던하고 시크한 스타일에 젊은 감성을 담은 ‘띠어리 2.0 캡슐 컬렉션’을 선보였다.
특히 「띠어리」는 타깃 고객들의 문화와 철학을 철저히 분석해 ‘띠어리 2.0 캡슐 컬렉션’을 만들기 위해 디자이너, 상품기획자, 마케터 등 핵심 인력들을 밀레니얼 세대로 구성, 평상시에 입기 편하고 영(Young)한 실루엣의 아이템들을 연구•개발했다.
‘띠어리 2.0 캡슐 컬렉션’은 고품질에 편안한 핏(Fit)을 바탕으로 한 리버서블 오버사이즈 코트와 테일러드 슈트, 스웨이드 바이커 재킷, 데님과 티셔츠, 셔츠와 원피스 등으로 구성됐다.
또한 「띠어리」는 밀레니얼 세대가 실용적이고 가성비가 높은 상품에 관심이 높은 것을 반영해 ‘띠어리 2.0 캡슐 컬렉션’을 「띠어리」 상품에 비해 70% 정도의 가격대로 구성했다.
코트는 70만원대, 재킷•아우터는 40만원대, 팬츠는 30만원대, 스웨터는 10~30만원대, 스커트는 20만원대 이다.
삼성물산 패션부문은 지난 2007년 「띠어리」를 수입해 사업을 진행하고 있으며, 그 해 상반기에는 여성 상품을 시작으로, 하반기에는 남성 상품까지 확장해 비즈니스를 전개하고 있다.
「띠어리」는 한남 플래그십 스토어를 비롯해 롯데백화점 본점, 신세계백화점 센텀시티•강남점, 갤러리아백화점 본점 등 젊은 층의 유동인구가 많은 백화점 5곳을 선정해 익스클루시브로 판매에 나선다.
이와 관련 「띠어리」 박영미 팀장은 “띠어리는 편안하면서도 섹시한 패션을 추구하는 현대적인 감각의 고객을 생각하며 지난 20년 전에 설립된 브랜드다”라며 “론칭 당시 추구했던 혁신적인 마인드를 다음 세대로 전달하고자 ‘띠어리 2.0 캡슐 컬렉션’이 탄생했다” 라고 설명했다.
패션엔 이다흰 기자
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