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우성 I&C(대표 이장훈, 이종우)의 「예작」이 ‘히트히트(Heat-Heat)’ 셔츠 주부 체험단 프로모션으로 매출 상승세를 이어가고 있다.

「예작」의 대표 기능성 발열 셔츠인 ‘히트히트(Heat-Heat)’를 직접 체험해 본 주부들을 통해 주부 커뮤니티 내에서 자연스러운 홍보와 입소문이 나기 시작하면서 전월 대비 30% 이상 매출이 껑충 뛰어올랐다.

‘히트히트(Heat-Heat)’ 셔츠는 신소재 섬유 써모기어(Thermogear)를 사용한 것으로 태양광과 체내에서 발생하는 따뜻한 공기를 셔츠와 피부 사이에 최대한 오래 머물도록 고안돼 흡습발열 기능이 오래 유지되는 아이템이다.

이에 「예작」은 이 같이 우수한 기능성과 착용감에 대한 평가를 받고자 지난 11월에 20인의 주부단을 모집, 체험단으로 선정한 후 15일 동안 일정을 진행한 결과 만점에 가까운 평가가 내려졌다. 이 셔츠는 발열성 부분에서 10점 만점을 받아 보온성 부분에서 가장 큰 만족감을 나타냈고 세탁 후 형태 유지 부분에서도 평점 9.2점로 높은 점수를 받았다. 

 ‘히트히트(Heat-Heat)’ 주부 체험단 중 우수 체험자로 선정된 김경하 주부(성남시 야탑동)는 “셔츠의 소매와 칼라 안감 부분에 코듀로이 소재가 덧대여 착용감과 보온성이 탁월했다. 이에 카디건 없이 코트와 셔츠만으로도 보온 유지가 가능해 착용자인 남편의 만족도가 높다”고 밝혔다. 

이번 프로모션에 대해 나인주 마케팅팀 부장은 “기존 연구에서도 밝혀졌듯이 쇼핑시 구매를 결정하는 가장 큰 동기 중 하나가 체험 리뷰이라는 점과 온라인의 파워가 거세짐에 따라 온라인 상에서의 상품 및 서비스에 대한 정보 교환이 더욱 활발해 질 것으로 판단하고 주부체험단을 활용한 리뷰 마케팅을 기획하게 됐다”고 밝혔다.

이에 따라 「예작」은 ‘히트히트(Heat-Heat)’ 체험단 인기에 힘입어 올해 주력 상품인 ‘안티-더스트(Anti-Dust)셔츠도 주부 체험단 모집을 준비하는 등 고객과 함께 하는 마케팅으로 브랜드 홍보와 매출 극대화를 꾀할 방침이다.

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