올 상반기 홈쇼핑 트렌드는 불황형 소비

패션뉴스	2016-06-14

올 상반기 홈쇼핑 트렌드는 '불황형 소비'

가성비 높은 실속형 패션·뷰티 제품, 간편식 등 인기

↑사진=다니엘에스떼

올해 상반기 홈쇼핑시장은 적은 예산으로 큰 만족도를 얻을 수 있는 이른바 '불황형 소비' 상품이 인기를 끈 것으로 나타났다.

GS샵은 1월 1일부터 이달 7일까지 TV홈쇼핑 히트상품을 분석한 결과, 예산을 많이 들이지 않고 집에서 자신을 가꿀 수 있는 이·미용 상품이 10위 안에 5개가 올랐다고 밝혔다.

GS샵에서 가장 많이 판매된 상품은 34만 세트가 판매된 '에이지투웨니스 에센스 커버팩트'였다. ‘견미리 팩트'로도 유명한 '에이지투웨니스 에센스 커버팩트'는 지난해 GS샵 전체 히트상품 1위에 오른 데 이어, 올 상반기에도 히트상품 1위를 차지하며 식지 않는 인기를 입증했다. 해당 제품은 다량의 에센스를 함유한 고체형 파운데이션으로 촉촉하면서도 커버력이 뛰어나고 사용도 간편해 연령대와 상관없이 큰 인기를 끈 것으로 분석됐다.

이외에도 A.H.C 화장품(2위), 프리미엄 티에스 탈모샴푸(6위), 센텔리안24 마데카크림(7위), 실크테라피(8위) 등 이·미용 상품이 10위권 순위를 점했다.

GS샵 영업전략담당 강원형 본부장은 "올 상반기에는 적은 예산으로 만족을 얻을 수 있는 패션·뷰티 상품의 강세 속에 뛰어난 가성비로 고객들에게 검증 받은 상품들에 수요가 집중되는 '불황형 소비' 패턴이 뚜렷했다"고 밝혔다.

↑사진=에이지투웨니스 에센스 커버팩트(왼쪽)과 올리브영 다리숱 정리 면도기(오른쪽)

CJ오쇼핑 역시 집에서 자신을 가꿀 수 있는 이·미용 상품의 강세가 두드러졌다.

특히 외모를 가꾸는 데 관심이 많은 남성인 '그루밍족'이 증가하면서 마스크팩과 안티에이징 크림, 다리숱 정리 면도기, 고데기 등 4종이 남성 모바일 히트상품 '톱10'에 올랐다. 지난해 마스크팩과 여성 선물용 상품인 에어쿠션만이 남성 히트상품 '톱10'에 올랐던 것과는 대조적인 결과다. 회사 측은 해당상품에 대한 주문량도 전년동기 대비 2배 이상 늘어, 남성들의 자기 투자가 늘어나는 추세를 보였다고 설명했다.

TV홈쇼핑 부문에서는 이탈리아 패션잡화 브랜드 「브레라」의 선글라스 3종 세트가 1위를 차지했고, 이탈리아 티셔츠 브랜드 「바이엘라」의 티셔츠 8종 세트, 이·미용 상품인 A.H.C 아이크림 포페이스 세트 등이 뒤를 이었다.

롯데홈쇼핑은 올 상반기 자사에서 단독으로 기획한 중소기업 상품들이 히트상품 1~10위를 싹쓸이했으며, 패션 브랜드 「다니엘에스떼」「케네스콜」「조르쥬레쉬」가 1~3위를 차지하는 등 합리적 가격에 고급스러움을 갖춘 실속형 패션·뷰티 상품들이 인기를 끌었다고 밝혔다.

현대홈쇼핑에서는 다양한 가격대의 패션 상품과 함께 이·미용 상품과 '쿡방'의 열기를 반영한 간편조리식품 등이 인기를 끌었다. 브랜드 별로는 고객들에게 인지도가 높은 중저가 패션 브랜드 「조이너스」가 1위에 올랐고, 지난해 현대홈쇼핑이 단독으로 선보인 한섬의 「모덴」이 프리미엄 패션 열풍을 타고 4위에 올랐다.

이·미용 상품으로는 지난해 52만 세트의 판매 기록을 세우며 홈쇼핑 대표 상품으로 자리잡은 'Age 20's 팩트'가 상반기에만 37만 세트가 팔리며 3위, '셀더마 마스크팩'은 20만 세트를 판매하며 7위에 각각 이름을 올렸다. 이밖에 지난해에 이어 계속된 쿡방 열풍으로 '이연복 중식'이 6위를 차지했다.