패션엔

마치 버버리가 새로운 컬렉션을 공개하는 것과 같은 주파수로 새로운 기술에서 영감받은 디지털 친화적인 주도권을 발표하는 것 처럼 느껴진다. 버버리의 2016 Pre-Fall 컬랙션을 발표한지 며칠 후, 영국의 해리티지 브랜드는 새로운 마케팅 방식을 추가로 발표했다.

구글과의 파트너십을 통해, 버버리는 런던 리젠트 스트리트의 플래그십 매장에 '버버리 부스(The Burberry Booth)'를 출시했다. 이 매장은 옷에 내장된 RFID(바코드가 아닌 주파수를 이용해서 무선으로 데이터를 읽는 방식) 칩으로 상호 작용하는 특수한 스크린을 가지고 있는 버버리 매장 중 하나다. 실시한 비디오 스티칭(video stitching) 기술을 통해, 고객들은 브랜드의 현재 광고 캠페인을 자신의 버전으로 촬영할 수 있다.

이미 공개된 광고를 통해 본 것처럼, 올 시즌 축제 캠페인에서는 녹색 프린트를 배경으로 빌리 엘리어트 스타일로 점프하는 로메오 캐컴, 제임스 코든, 나오미 캠벨 등과 같은 유명 스타들을 볼 수 있다. 버버리 부스를 이용해, 휴일 쇼핑객들은 자신들이 다른 셀러브리티들과 함께 나오는 15초로 편집된 캠페인을 만들 수 있다. 이 동영상은 즉시 사용자에게 전송되며, 시용자는 이 파일을 친구들과 공유할 수 있다. 확실히 버버리는 이들 친구들 역시 매장에서 가질 수 있는 재미를 느끼고 싶어하기를 희망하고 있다. 즉 고객들을 매장으로 유도하려는 첨단 하이테크 기술을 이용한 새로운 디지털 마케팅 기법인 셈이다.

버버리가 구글과 함께 파트너십으로 디지털 캠페인을 진행한 것은 이번이 두번째다. 첫번 째 파트너십은 2013년 6월에 진행한 '버버리 키스(Burberry Kisses)'로 '입술 탐지 기술'을 이용해 사용자들이 사랑하는 사람에게 디지털 키스들을 보내도록 한 이벤트였다. 

럭셔리 브랜드로서의 버버리의 위치를 감안할 때, 버버리 부스는 약간은 값싸고 점잖치 못할 수도 있다. 특히 청소년에게는 더욱더 그럴 것이다. 그럼에도 불구하고 요즘 오프라인 소매의 엔터테인먼트를 끌어들이고 있는 중요성을 이해한다면, 우리는 버버리가 테크놀러지와 소셜 미디어가 화두로 등장한 요즘 상황에서 게임에 한 발 앞서가는 것으로 기대할 수 있을 것이다. 아울러 매장 내 경험을 공유하는 것은 정확하게 전혀 새로운 것은 아니다.

맞춤 안경을 온라인으로 배송해 안경계의 넷플릭스라 불리는 브랜드 와비 파커(Warby Parker)와 로스엔젤리스 기반의 지속 가능 브랜드 리포메이션(Reformation)은 매장 내 사진 부스를 디지털로 연결한 12개의 리테일러중 일부분이다. 미국 디지털 엔터테인먼트 스튜디오 집잽(Jib Jab)은 수년 동안 심대들이 바보같은 애니메이션 동영상에 자신의 얼굴을 삽입하게 해주었다. 실제로 이러한 새로운 테크놀러지를 경험해 본 적은 없다. 그러나 버버리의 실적과 구글의 참여를 감안한다면, 아마도 멋진 경험이 될 것으로 보인다.

패션엔 유재부 기자
kjerry386@naver.com

• <저작권자(c) 패션엔미디어, www.fashionn.com 무단 전재-재배포 금지>