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이엑스알코리아(대표 한창훈)가 전개하는 스피드 라이프스타일 브랜드 「EXR」이 ‘EXCELLERATE Night’ 행사를 통해 리브랜딩 결과를 발표했다.

5일 서울 강남구 역삼동 라움에서 진행된 이번 행사에서는 BI를 변경하고, 이탈리아 아트 디렉터를 영입하는 등 최상의 퀄리티와 퍼포먼스로 진화하기 위해 리브랜딩 한 「EXR」의 첫 선을 보이는 자리였다.

이번 리브랜딩에 큰 역할을 한 아트디렉터 레나토 몬타네르는 이탈리아 출신으로 지난해 5월부터 「EXR」의 리브랜딩에 합류했다. 「루이비통」, 「디아도라」, 「인빅타」 등 유명 브랜드의 디자인 스튜디오와 컨설팅 프로젝트를 지휘하는 등 패션계에서 영향력을 인정받은 그의 능력은 이번 「EXR」 15 F/W 컬렉션에서도 잘 드러났다.

‘아스펜 투 알래스카(Aspen to Alaska)’를 주제로 신비로운 대자연 속 「EXR」만의 모터스포츠 라이프 스타일을 표현한 이번 컬렉션은 4개의 텍스타일 라인(프리미엄, 헤리티지, 스피드, 액티브)으로 구성됐다.

아스펜과 알래스카를 모티브로 한 컬렉션 답게, 눈덮인 산맥을 형상화한 디자인과 「EXR」만의 파워풀한 브랜드 이미지를 담은 강렬한 색채의 볼드한 디자인은 바이어 및 미디어 관계자의 시선을 사로잡았다.

특히 다양한 디자인의 부츠, 워커, 스니커즈로 선보여진 이번 컬렉션의 신발군은 개성있고 트렌디한 디자인으로 큰 관심을 모았다. 수퍼카를 모티브로 삼은 가죽 스니커즈부터 스타일뿐 아니라 기능성까지 살린 부츠 타입의 신발은 프리미엄 스니커즈로 소비자에게 큰 인기를 끌것으로 예상된다.

한편 글램핑 무드 속 아스펜의 겨울을 떠올리게 하는 웅장한 아이스 바와 스키두, 오로라를 떠올리게하는 거대한 벌룬 장식등 행사장은 알래스카로 여행을 온 듯한 분위기를 연출했다.

이날 행사에는 벨기에 출신 방송인 줄리안이 DJ로 등장해 화려한 디제잉 실력을 선보여 파티 분위기를 고조시켰으며, 「EXR」의 리브랜딩을 축하하기위해 이수혁, 김나영, 소녀시대 유리, 박재범, 정경호 등 다양한 분야의 셀러브리티가 참석해 자리를 빛냈다.

「EXR」관계자는 “몇 년간의 노력 끝에 드디어 완성된 새롭게 변화한 「EXR」의 모습을 세상 밖에 드러낸 자리라 설레면서도 기쁘다”며 “2015년 레나토 몬타네르와 함께 최상의 퍼포먼스로 진화된 글로벌 브랜드 「EXR」의 모습을 기대해달라”고 전했다. 

패션엔 유경화 기자

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