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코오롱FnC가 전개하는 남성복 브랜드 「커스텀멜로우」가 온라인 주력 컬렉션 ‘새드스마일(SAD SMILE)’을 2월 28일 런칭한다.

새드스마일은 「커스텀멜로우」의 온라인 전용 상품으로 지난 2017년도부터 코오롱몰을 통해 일부 상품을 고객에게 선보인 바 있다.

「커스텀멜로우」는 이번 2020 S/S시즌부터 새드스마일의 스타일수 확장과 함께 브랜딩 작업도 진행해 새드스마일을 온라인 전용 컬렉션으로 확대할 계획이다.

「커스텀멜로우」가 레트로 무드의 수트나 재킷 등을 활용한 레이어링을 통해 스타일리시한 남성복을 제안한다면, 새드스마일은 이런 취향을 가진 고객들의 이지 캐주얼(easy casual)을 보여줄 계획이다.

대신 새드스마일은 일반 타 남성캐주얼에서 잘 사용하지 않는 원색 컬러와 대담한 패턴, 작은 디테일을 사용해 완성도를 높였다.

이번 시즌에는 점퍼, 스웻셔츠, 럭비 티셔츠, 가방, 양말, 지갑 등 총 34개 아이템을 선보인다. 특히, 사이즈에 상관없이 구매할 수 있는 액세서리 비중을 17%까지 높여 신규 고객 유입을 놀일 방침이다.

또한 상반기에는 공격적인 마케팅을 진행해 새드스마일만의 이미지를 구축할 예정이다.

우선 캐릭터를 통해 새드스마일 인지도를 높여갈 계획이다. 새드스마일을 그대로 담아 제작한 울고 있는 스마일 캐릭터를 상품 곳곳에 디자인 요소로 사용하는 것은 물론, 다양한 마케팅 컨텐츠로 활용할 생각이다.

특히, 새드스마일 맨은 직접 연기하는 새드스마일만의 캐릭터로 웃기면서 슬픈 일상을 담아낸 영상도 공개한다. 일상 생활에서 충분히 일어날 수 있는 웃픈 상황을 연출을 브이로그(VLOG) 형태로 제작해 2030세대들에게 친숙한 이미지를 전달할 예정이다.

패션엔 허유형 기자
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