월드패션 2017-11-14

디지털에 가장 능숙한 럭셔리 브랜드 1위는 구찌

최근 발표된 보고서에 따르면 구찌와 마이클 코어스가 '디지털에 가장 능숙한 럭셔리 브랜드' 순위에서 구찌와 마이클 코어스가 상위에 랭크되었다.




비즈니스 인텔리전스 회사 L2는 올해로 8회째를 맞은 'L2 디지털 IQ 지수: 패션 US 2017 보고서(L2 Digital IQ Index: Fashion US 2017 Report)'를 통해 올해 가장 디지털에 능숙한 럭셔리 브랜드로 구찌를 선정했다. 구찌에 이어 마이클 코어스가 2위를 차지했으며 두 브랜드가 속한 커링 그룹이 전체적으로 패션 디지털 움직임을 주도하고 있는 것으로 나타났다.

 


L2 보고서는 현재 미국에서 운영중인 80개 패션 브랜드의 디지털 성과를 기준으로 각 브랜드의 전자상거래, 디지털 마케팅, 소셜 & 모바일 성과를 평가해 순위를 발표했다. 보고서에 포함된 인덱스 브랜드들은 천재(genius), 영재(gifted), 평균(average), 도전(challenged) 약세(feeble) 등으로 분류했다.



보고서의 탑 10에는 '천재' 브랜드로 분류된 구찌와 마이클 코어스 외에 '영재' 브랜드로 구분된 펜디, 버버리, 루이 비통, 코치, 휴고 보스, 토리 버치, 케이트 스페이드, 살바토래 페라가모가 포함되었다.


L2의 어소시에이티 디렉터 브라이언 리에 따르면, 이번 보고서에서는 럭셔리 브랜드들이 디지털 고도화(digital sophistication)에 있어 다른 분야에 비해 크게 뒤쳐져 있는 것으로 밝혀졌다.


그는 "럭셔리 패션 브랜드들은 디지털 역량과 소셜 미디어 마케팅을 기반으로 비즈니스 모델을 구축한 에버레인과 리포메이션 등에 비해 취약한 구조를 지니고 있으며 이들 브랜드들은 품질, 장인정신, 완벽한 쇼핑 경험을 제공해 소비자들에게 럭셔리 브랜드의 친화적인 대안이 되고 있다"고 말했다.



패션엔 유재부 기자
kjerry386@naver.com

 

 

News Ranking

  • Latest
  • Popular
  1. 1. 전지현·신민아·수영·선미, 셀럽들이 예고하는 올겨울 패딩 전면전!
  2. 2. [그 옷 어디꺼] '부암동 복수자들' 이요원, 럭셔리한 재벌녀 패션 어디꺼?
  3. 3. [그 옷 어디꺼] '사랑의 온도' 서현진, 완판녀가 선택한 가을 패션의 모든 것!
  4. 4. 박서준, 故 김주혁 애도하며 머리부터 발끝까지 올블랙 '차분한 출국길'
  5. 5. 류준열, 대세남 인증한 롱패딩 스타일 '남친룩의 정석'
  6. 6. [패션엔 포토] '둘째 임신' 박수진, 여전히 변함없는 청순 꽃미모 '반하겠어!'
  7. 7. [그 옷 어디꺼] '사랑의 온도' 서현진, 순수미 폭발시킨 오버핏 후드 롱코트 어디꺼?
  8. 8. 청바지의 끝없는 파격! 패션위크 도쿄 컬렉션에 '끈 팬티 청바지' 등장
  9. 9. 선미·배두나 vs 공유·차준환, 그들이 즐기는 개성 만점 겨울 아우터룩!
  10. 10. 한섬, 비효율 브랜드 대거 중단...고강도 구조조정 단행 이유는?


Total Space : 27 GB
Free Space : 22 GB / Used Space : 5 GB