라이프 2017-12-29

[결산] 2017 기억에 남을 글로벌 패션광고 비주얼 BEST 17

요즘 광고 캠페인은 패션 브랜드에게 단순한 마케팅 활동 그 이상이다. 알렉산더 왕의 2017 봄/여름 광고 캠페인의 파격적인 광고 테마 등 2017년 기억에 남을만한 패션 광고 비주얼 베스트 17을 소개한다.


 

 

요즘 광고 캠페인은 패션 브랜드에게 단순한 마케팅 활동 그 이상이다. 광고 캠페인이 완성되면, 패션 브랜드들은 소비자들과 추종자들에게 몇달동안 콘텐츠를 제공할 수 있다. 알렉산더 왕의 봄 시즌과 가을 시즌 캠페인이 대표적이다.

 

알렉산더 왕은 광고를 머시 제품, 판매용 롤링 페이퍼, 작은 유리잔, 재떨이, 라이터로 전환하고 사진작가 유르겐 텔러의 이미지로 프린트했다.

 

특히 2017 봄/여름 광고 캠페인의 테마는  '부끄러운 걸음(Walk of shame)'을 테마로 촬영했다.  부끄러운 걸음의 의미는 '전날 밤 파티에서 실컷 놀고 누군가와 잠자리를 한 후 전날 복장으로 아침에 집에 돌아오는 길'을 의미한다.

 

 

구찌 또한 외계인, 공룡, 소를 비롯한 야생동물과 역사적인 랜드마크, 괴상한 캐릭터 등을 통합한 환상적인 스토리를 광고 캠페인으로 확산시키며 이슈를 모았다.


돌체앤가바나는 지난 1년동안 인스타그램을 뜨겁게 달군 밀레니얼 세대를 캐스팅해 인상적인 스프레드 광고에 젊고 매력적인 브랜드의 펀한 모습을 반영해 반향을 불러일으켰다.

 

다수의 모델이 등장하는 '스쿼드 사고방식'이 여전히 패션에서 강세를 보였지만 그럼에도 불구하고 올해 최고 광고 캠페인 중 일부는 그들만의 단순함으로 파워를 과시했다.


머리부터 발끝까지 스판덱스를 입고 빨간 커튼 앞에서 포즈를 취하고 있는 모델 알렉 웩이 등장한 발렌시아가 광고, 영화 '문라이트' 배우를 캐스팅한 캘빈 클라인 언더웨어 흑백 광고, 발렌티노의 친밀하게 클로우즈업한 크리스티 털링턴과 광대한 사막을 배경으로 한 알렉산더 맥퀸 광고가 대표적이었다.


  

미우미우 2017 봄/여름 광고 캠페인

 



캘빈 클라인 2017 봄/여름 광고 캠페인




알렉산더 왕 2017 봄/여름 광고 캠페인





모스키노 2017 봄/여름 광고 캠페인




알렉산더 맥퀸 2017 봄/여름 광고 캠페인

 



돌체 앤 가바나 2017 봄/여름 광고 캠페인




발렌티노 2017 봄/여름 광고 캠페인




펜디 2017 봄/여름 광고 캠페인




구찌 2017 봄/여름 광고 캠페인




이사벨 마랑 2017 봄/여름 광고 캠페인




발렌시아가 2017 봄/여름 광고 캠페인




캘빈 클라인 2017 가을/겨울 광고 캠페인




다이엔 본 퍼스텐버그 2017 가을/겨울 광고 캠페인




구찌 2017 가을/겨울 광고 캠페인




미우 미우 2017 가을/겨울 광고 캠페인




셀린느 2017 가을/겨울 광고 캠페인




스텔라 맥카트니 2017 가을/겨울 광고 캠페인



패션엔 유재부 기자
fashionn@fashionn.com

 

 

 

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