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이랜드리테일의 내추럴 감성 아동복 브랜드 「일로딜로」가 6개월 만에 매장 20개를 오픈하면서 빠르게 확장하고 있다.

「일로딜로」는 이 달에만 10개 매장을 열었으며, 오는 6월 말까지는 8개 매장을 추가로 오픈한다는 계획이다. 북유럽이나 내추럴 컨셉의 아동복 마켓 트렌드가 이 4~7세 시장에서 8~10세 시장으로 확장되면서 「일로딜로」에 대한 인기가 폭발적으로 높아진 덕분이다.

「일로딜로」는 8세부터 10세까지의 아동을 메인 타겟으로 하며, 톤 다운된 배색 컬러로 내추럴한 감성을 살린 아동복 브랜드다.

디자인 모티브를 엄마들 눈에 익숙한 성인 여성복과 캐주얼 의류 트렌드에서 가져와 엄마들이 더 입고 싶은 스타일의 아동복이라는 평가를 받고 있다.

주로 뷔스티에 원피스나 플라워 원피스, 린넨 셔츠 등 트렌디한 성인복 라인의 제품을 작게 디자인하여 아동복에 적용시킨 셈이다. 특히 올해 S/S신상으로 출시한 뷔스티에 원피스는 2주 만에 3000장이 전부 팔려 리오더하기도 했다.

이에 대해 이랜드리테일의 「일로딜로」 관계자는 “4~7세 아동복 브랜드 중에서는 북유럽풍이나 내추럴 감성 컨셉을 쉽게 접할 수 있지만, 8~10세 아동복 브랜드에서는 흔하지 않다”면서 “북유럽 컨셉에 대한 엄마들의 니즈가 8~10세 아동복으로 확대되면서 「일로딜로」가 인기를 끌게 됐다”고 말했다.

한편 「일로딜로」는 오는 6월 부산 지역에 5개 매장을 한 번에 오픈하고, 고잔, 평택, 인천 논현점을 차례로 오픈해 6월 말까지 28개 매장을 운영한다는 방침이다.

패션엔 허유형 기자
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